CJ올리브영은 지난 14~16일(현지시간) 미국 로스앤젤레스에서 열린 '올리브영 페스타 LA 2026'에 10만명의 관람객이 방문했다고 18일 밝혔다.
이번 행사는 KCON LA 2026과 연계해 1422평 규모로 열렸다. 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했다. 강남·성수·명동·홍대 등 서울 주요 상권을 재현하고 올리브영 매장 형태의 공간을 마련해 현지 고객이 K뷰티 제품과 트렌드를 직접 체험하도록 구성했다.
특히 퍼스널 컬러를 기반으로 상품을 추천하는 '마이 컬러 바이브'와 피부 상태를 진단하는 '스킨스캔' 등 체험형 콘텐츠에 관람객이 몰렸다. 스킨케어 제품을 세안부터 자외선 차단까지 단계별로 경험할 수 있도록 구성해 K뷰티 특유의 스킨케어 루틴도 소개했다.
행사에는 미국 올리브영 매장에 입점한 중소·인디 K뷰티 브랜드가 참여해 현지 소비자와 직접 소통했다. 제품 시연과 체험형 강연 등을 통해 브랜드 인지도를 높이고 미국 시장 반응을 확인하는 기회로 활용했다. 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 유통기업 해외진출 지원사업과 연계해 국내 중소·인디 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 의미도 더했다.
올리브영 관계자는 “미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자와 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓는 자리였다”며 “국내 브랜드와 글로벌 고객의 접점을 확대하고 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하겠다”고 말했다.
한편 올리브영은 올해부터 국내에서 개최해온 '올리브영 페스타'를 해외 주요 도시로 확대하는 월드투어 형태로 전환했다. 미국 시장에서는 오프라인 매장과 현지 브랜드 지원을 통해 K뷰티 사업 확장을 이어가고 있다
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
