건강을 챙기는 소비자들의 입맛이 깐깐해지면서 '웰니스' 소비 지형도가 바뀌고 있다.
CJ온스타일은 엔데믹 이후 1년(2023년 8월~2024년 7월)과 최근 1년(2025년 8월~2026년 7월)의 구매·검색·콘텐츠 데이터를 비교한 결과, 최근 웰니스 소비가 '빼기(Subtraction)', '골라 먹기(Selection)', '즐겨 먹기(Savor)'의 '3S'로 재편되고 있다고 11일 밝혔다.
가장 가파른 성장세를 보인 것은 '빼기' 소비다. 최근 1년간 CJ온스타일의 제로 관련 상품 주문액은 523% 증가했다. 토마토·빌베리 등 착즙 과채주스는 793%, 올리브오일은 463% 늘었다. 모바일 애플리케이션(앱) 내 '저당' 검색량은 203%, '제로슈거'는 164%, '무첨가'는 100% 증가했다.
'골라 먹기'는 건강기능식품 소비에서 두드러졌다. 홍삼·멀티비타민 등 범용 건강기능식품 주문액은 약 30% 감소한 반면 효소는 284%, 콜라겐·히알루론산 등 피부 건강 관련 상품은 103% 증가했다. 유산균도 피부·구강·혈당 등 기능별로 세분화되며 약 10% 성장했다. 최근 1년간 단백질 관련 신규 브랜드는 58개 늘었다.
'즐겨 먹기'는 건강과 맛을 함께 추구하는 소비다. 프리미엄 식재료와 웰니스 간식, 명인 식품 등에 대한 수요가 확대됐다. '최화정쇼'와 '강주은의 굿라이프' 등 콘텐츠도 레시피와 플레이팅, 테이블웨어까지 제안하며 웰니스를 식문화와 라이프스타일 영역으로 확장하고 있다.
두 프로그램에서 웰니스 상품이 차지하는 비중은 2년 전 22.7%에서 최근 28.0%로 확대됐다. CJ온스타일은 지난 4월 선보인 웰니스 전문관 '웰니스 푸드 마켓'을 통해 세분화된 수요에 대응하고 있다. 7월 일평균 방문자는 4월 대비 약 57%, 주문금액은 약 62% 증가했다.
CJ온스타일 관계자는 “최근 웰니스는 무엇을 먹고 어떻게 관리하며 어떤 라이프스타일을 만들어갈 것인지 고민하는 종합적 소비로 진화했다”라면서 “고객 라이프스타일 변화를 섬세하게 반영한 웰니스 큐레이션을 확대해 차별화된 쇼핑 경험을 제공할 것”이라고 강조했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
