신세계인터내셔날은 자체 화장품 브랜드 비디비치가 중국 최대 헬스앤뷰티(H&B)스토어 왓슨스 4000여개 매장 중 2330개 매장에 입점을 완료했다고 30일 밝혔다.
비디비치는 중국에서 '클렌징 명가'로 자리 잡은 브랜드 경쟁력을 바탕으로 현지 핵심 H&B 스토어와 프리미엄 뷰티 편집숍 공략에 속도를 낸다. 베이스 메이크업 제품까지 앞세워 중국 시장 내 영향력을 확대한다는 전략이다.
하반기부터는 중국 대표 라이프스타일 뷰티&잡화 편집숍인 KKV에 입점한다. 초기 50개 매장에서 쿠션 2종과 페탈 글로우 크림 블러시, 펩타이드 버터 틴트밤 등을 선보인다.
프리미엄 뷰티 편집숍 하메이를 비롯해 팡둥라이, 허마, 레인보우 등 주요 뷰티 편집숍 및 컬렉션 스토어에도 입점한다. 홍콩에서는 대표 드럭스토어 룽펑으로 오프라인 판매망을 확보했다.
비디비치는 이미 티몰, 도우인, 콰이쇼우 등 중국 주요 이커머스 플랫폼에 안착한 상태다. 이번 오프라인 확장으로 온·오프라인을 아우르는 유통 기반을 강화했다.
비디비치의 대표 클렌징 제품인 '페이스 클리어 퍼펙트 클렌징폼'은 2016년 중국 시장을 겨냥해 개발됐다. 올해 상반기 말 기준 누적 판매량 3600만 개를 돌파했다. 출시 이후 1분당 7개씩 판매된 셈이다.
비디비치는 클렌징 성공을 기반으로 베이스 메이크업 시장 공략에도 속도를 낸다. '블랙 퍼펙션 커버핏 쿠션'과 '누드 퍼펙션 스킨핏 쿠션'을 차세대 성장 동력으로 육성할 계획이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
