GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 업계 최초로 '이치방쿠지' 특화 매장을 오픈했다고 24일 밝혔다.
'이치방쿠지'는 일본에서 시작된 이른바 '꽝 없는 뽑기'다. 고객이 키오스크에서 직접 결제한 뒤 원하는 쿠폰을 선택하면 랜덤으로 상품을 받을 수 있는 방식으로, 인기 지적재산권(IP)을 활용한 피규어, 굿즈 등을 꽝 없이 구매할 수 있는 점이 특징이다.
GS25는 대원미디어와 손잡고 지난해 6월 업계 최초로 '이치방쿠지' 키오스크를 도입한 데 이어, 이번에는 '이치방쿠지'를 테마로 한 특화 매장을 열었다. 부산 서면 젊음의 거리에 위치한 GS25 서면스타점을 특화 매장으로 새 단장했다. 1030 고객 비중이 높고 외국인 관광객 유입이 활발한 상권 특성, 객층 데이터와 공간 특성 등을 종합적으로 고려해 선정했다.
GS25 '이치방쿠지' 특화 매장은 복층 구조로 운영된다. 1층은 편의점, 2층은 '이치방쿠지'를 비롯한 애니메이션·캐릭터 IP를 체험할 수 있는 특화 공간으로 구성됐다. 1층 외부엔 GS25 간판, 2층엔 '이치방쿠지' 대형 래핑 등 특화 디자인을 적용했다.
특화 공간은 1층 편의점 내부 계단을 통해 이용할 수 있다. 계단을 따라 올라가면 이치방쿠지 키오스크와 7개로 구성된 대형 진열장이 있으며, 유명 IP를 활용한 한정판 피규어와 관련 굿즈가 진열돼 있다. 7월 내 '이치방쿠지' 키오스크에 이어 '가챠' 키오스크도 순차 도입된다.
GS25는 '이치방쿠지' 특화 매장을 관련 콘텐츠의 테스트베드이자 확산 거점으로 활용할 계획이다. 신규 콘텐츠를 우선 도입해 고객 반응과 운영 데이터를 분석한 뒤 전국 매장으로 전개한다는 방침이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
