LG전자가 무료 스트리밍 서비스 'LG채널' 글로벌 채널 수를 5000개 이상으로 늘리며 미디어 엔터테인먼트 사업 수익 기반을 넓히고 있다. 시청자 수와 시청 시간이 동반 증가하면서 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 시장에서 경쟁력을 제고하고 있다.
LG전자는 폴란드에 LG채널을 새롭게 선보이며 서비스 국가를 37개로 확대했다고 14일 밝혔다. 2015년 출범한 LG채널은 LG전자 자체 스마트TV 플랫폼 웹(web)OS 핵심 콘텐츠 서비스로, 웹OS 탑재 TV 보급 대수는 전 세계 2억7000만대에 달한다. 서비스 국가 확대와 채널 수도 5000개를 넘어서며 규모의 경제를 갖췄다.
유럽 인구 5위 국가인 폴란드는 스마트TV 시장이 빠르게 성장하는 지역이다. LG전자는 유럽 내 LG채널 서비스 국가를 17개로 늘리며 중·동부 유럽 공략에 속도를 낸다는 방침이다. 폴란드에서는 뉴아이디(NEW ID)와 협력해 K-콘텐츠 전문 채널도 함께 선보이며 콘텐츠 경쟁력을 강화했다. 현지 시청자 수요에 맞춘 로컬 채널 확대와 다국어 지원으로 시청 편의성도 높였다.
FAST 시장은 삼성전자 '삼성 TV플러스', 로쿠 등 글로벌 하드웨어·플랫폼 기업들이 경쟁적으로 채널과 서비스 국가를 늘리는 격전지다.
LG전자는 국가별 시청 성향에 맞춘 로컬 콘텐츠 전략으로 시장 지배력을 키우고 있다. 스포츠 인기가 높은 중남미 지역에서는 브라질을 중심으로 전체 채널의 10% 이상을 스포츠 전용으로 편성하고 현지 인기 채널 '까제TV(CazeTV)'를 새로 확보했다. 인도에서는 발리우드 콘텐츠를 중심으로 채널 수를 150개 이상으로 늘렸고, 대만에서는 현지 인기 드라마와 디지털 콘텐츠를 공급하며 입지를 넓히고 있다.
콘텐츠 소비 지표도 뚜렷한 성장세를 보인다. LG전자에 따르면 지난해 LG채널 글로벌 월평균 시청자 수는 전년 대비 30% 증가했고, 연간 누적 시청시간은 45% 늘었다. 고객 저변 확대가 콘텐츠 소비 증가로 이어지는 선순환 구조가 자리 잡고 있다는 평가다. 여기에 AI 알고리즘 기반 콘텐츠 추천 기능을 강화하며 개인화 서비스 수준도 높였다.
조병하 LG전자 웹OS플랫폼사업센터장 부사장은 “북미와 유럽은 물론 글로벌 사우스 지역까지 세계 곳곳에서 LG채널을 즐길 수 있도록 콘텐츠 경쟁력 강화와 글로벌 생태계 확장을 계속 이어갈 것”이라고 말했다.
김시소 기자 siso@etnews.com
