해외 매출 비중 40→60%로
40년간 신라면 판매량, 425억봉
‘신라면 로제’ 한국·일본 출시하고 글로벌로 확대
농심이 신라면 출시 40주년을 맞아 '글로벌 톱 브랜드'로의 비상을 선언했다. 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 끌어올리겠다는 청사진을 제시했다.
농심은 13일 롯데호텔 서울에서 신라면 40주년을 기념한 글로벌 포럼을 개최하고, 이 같은 경영 목표를 밝혔다. 이번 포럼은 1986년 출시 이후 대한민국 라면의 표준을 제시한 신라면의 성과를 돌아보고, 미래 전략을 공유하기 위해 마련됐다. 조용철 대표와 심규철 글로벌마케팅부문장 등이 참석해 신라면의 글로벌 성과와 향후 해외 사업 전략을 공개했다.
조용철 대표는 “오는 2030년까지 매출 7조3000억 원 달성, 영업이익률 10% 확보를 목표로 하고 있다”면서 “특히 현재 40% 수준인 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대할 것”이라고 밝혔다.
조 대표에 따르면 40년간 신라면의 누적 판매량은 425억봉에 달한다. 신라면을 한 줄로 늘어놓았을 때 지구와 달 사이를 2200번 왕복할 수 있는 거리에 달하는 규모다. 단일 제품 기준 누적 매출은 지난 연말 20조 원을 돌파했다. 미국 월마트와 코스트코 입점, 중국 프리미엄 라면 시장 안착, 할랄 인증 제품 확대 등을 통해 현재 100여개국에 수출하고 있다.
조 대표는 “(신라면 누적 판매량은) 세계 각국 고객과 나눠온 행복의 총량”이라면서 “뉴욕 타임스퀘어와 런던 피카딜리 서커스 등 세계 중심에서 존재감을 증명하는 진정한 월드 클래스 톱 브랜드로 우뚝 서겠다”고 말했다.
농심은 글로벌 톱 브랜드 도약을 위한 지향점을 '글로벌 누들 솔루션 프로바이더(Global Noodle Solution Provider)'로 설정했다. 제품 공급을 넘어 면에 대한 모든 경험을 소비자의 삶 속에서 해결해 주는 역할을 하겠다는 의미를 답았다.
심규철 농심 글로벌마케팅부문장은 신라면의 성공 요인인 '표준화 전략'과 향후 전개될 '경험 확장' 방안을 소개했다. 특히 소비자 접점을 넓히기 위해 체험형 마케팅과 신제품 출시에 박차를 가한다.
먼저 오는 6월 서울 성수동에 '신라면 분식'을 안테나숍 형태로 선보인다. 브랜드 경험과 테스트 베드 기능을 동시에 수행하는 복합 체험 공간으로 꾸며진다. 또한 글로벌 앰버서더인 걸그룹 '에스파'와의 캠페인, 'K팝 데몬 헌터스' 등 글로벌 콘텐츠와의 협업으로 문화적 코드로 강조할 계획이다.
농심은 이날 최신 트렌드에 발맞춘 신제품 '신라면 로제'도 공개했다. 토마토·크림 베이스에 신라면 특유의 매운맛과 고추장의 감칠맛을 더한 제품이다. 전자레인지 조리 방식을 적용해 간편성과 완성도를 높였다.
심 부문장은 “오는 18일 한국과 일본을 시작으로 글로벌 시장에 차례로 확대하고, 6월에는 봉지면 타입도 선보일 예정”이라고 밝혔다.
한편 농심은 미국, 일본 등 기존 주력 시장에서의 유통 채널 확장과 함께 물류 인프라 확충을 통해 유럽 등 신규 시장 공략에도 속도를 낼 방침이다.
조 대표는 “면 사업 외에도 스낵 사업의 해외 진출과 건기식 등 신사업 다각도를 검토 중”이라면서 “농부의 마음으로 정직하게 만든 제품이 세계인의 소울푸드가 될 수 있도록 다음 40년의 여정을 이어가겠다”고 강조했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
