GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 패스트페이퍼와 콘텐츠 파트너십을 체결하고 온·오프라인을 연계한 '매거진형 마케팅'을 추진한다고 10일 밝혔다. 유통사와 디지털 매거진 간 협업은 처음이다.
패스트페이퍼는 두산 매거진이 운영하는 뉴미디어 플랫폼으로 K-팝, 패션, 라이프스타일 분야에서 콘텐츠 기획 역량과 아티스트·셀럽 네트워크를 보유하고 있다. GS25는 전국 1만8000여개 매장과 '우리동네GS' 모바일 애플리케이션(앱), 사회관계망서비스(SNS) 채널 등 리테일 인프라를 기반으로 콘텐츠와 소비 경험을 연결한다는 전략이다.
특히 GS25는 유튜브와 인스타그램에서 각각 100만명 이상 구독자와 팔로워를 보유하고 있다. 패스트페이퍼를 더해 약 300만명 규모의 디지털 팬덤을 확보하게 됐다.
양사는 지난 9일 인스타그램을 통해 협업을 공식화하고 콘텐츠 기반 상품 큐레이션, 온·오프라인 연계 마케팅, 공동 콘텐츠 제작 등 다양한 프로젝트를 차례로 선보일 계획이다.
이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “이번 협업은 콘텐츠 소비 경험과 편의점 먹거리 경험을 하나로 연결한 새로운 리테일 마케팅 방식”이라면서 “고객이 콘텐츠를 통해 트렌드를 즐기고 이를 매장에서 자연스럽게 경험할 수 있도록 온·오프라인을 유기적으로 연결해 나갈 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
