신세계인터내셔날의 헤어케어 브랜드 '저스트 에즈 아이엠(아이엠)'은 지난 1분기 중국 온라인 매출이 전년 동기 대비 180% 증가했다고 9일 밝혔다.
같은 기간 중국 숏폼·라이브커머스 플랫폼 도우인 글로벌에서 K-헤어케어 플래그십 기준 매출 1위를 기록했다.
아이엠은 지난해 도우인글로벌 '2025 성장리더 브랜드'에 선정된 데 이어 성장세를 이어가고 있다. 니치 향수 수준의 향과 탈모 증상 완화 기능성을 결합한 프리미엄 K-헤어케어로 입소문을 타며 중국 소비자 사이에서 빠르게 확산됐다.
대표 제품 'N1 무화과향 샴푸'는 지속력 높은 향과 두피 케어 기능, 볼륨감 강화 효과를 앞세워 판매가 확대되고 있다. 청담동 헤어·메이크업 샵에서의 사용 경험이 SNS를 통해 확산되며 프리미엄 살롱 제품으로 인식된 점도 긍정적으로 작용했다.
아이엠은 제품과 유통 전략을 강화해 성장세를 이어갈 계획이다. 신제품 '스칼프샷'을 출시해 두피 케어 수요를 공략하고, 도우인글로벌과 티몰글로벌 중심의 역직구를 기반으로 연내 중국 내수 시장 진출을 본격화한다. 또, 라이브커머스와 현지 인플루언서 협업을 확대하고, 다양한 박람회 참가로 오프라인 접점도 넓힐 예정이다.
신세계인터내셔날 관계자는 “현지 소비자 특성에 맞춘 상품과 유통 전략으로 중국 시장 공략을 강화할 계획”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
