CJ올리브영이 비수도권 맞춤 투자를 강화하며 지역 경제 활성화와 청년 일자리 창출에 나선다.
올리브영은 올해 비수도권 지역을 대상으로 신규 매장 출점과 리뉴얼, 물류 인프라 강화 등에 총 1238억원을 투입한다고 9일 밝혔다. 이는 엔데믹 국면에 접어든 지난 2023년과 비교해 3배 이상 증가한 규모다. 특히 매장 구축 관련 투자를 전년 대비 36% 늘리면서 지역 상권 활성화와 고용 창출에 방점을 찍었다.
이번 투자는 비수도권 상권의 질적 성장과 지역 청년 일자리 확대를 동시에 겨냥한다. 올리브영은 지역 매장 고도화에 집중적으로 투자해 유동인구를 유입하는 핵심 점포인 '앵커 테넌트' 역할을 강화한다. 아울러 경산센터와 도심형 물류 거점(MFC) 운영을 확대해 지역 기반 소비 생태계 활성화에 나설 계획이다.
올리브영은 올해 신규 출점 및 리뉴얼 예정인 100평 이상 대형 매장 78개 가운데 43개를 비수도권에 배치한다. 지역 특색을 반영한 디자인과 체험형 요소를 결합한 'K뷰티 랜드마크'를 구축해 지역 고객과 외국인 관광객 유입을 확대할 계획이다. 부산·제주·경주 등 관광 거점에는 글로벌 특화 매장을, 경상·전라·충청권에는 대형 거점 매장을 집중적으로 조성한다.
물류 경쟁력 강화도 병행된다. 경산센터 설비 투자를 통해 대구·경북 권역 24시간 내 배송을 강화했다. 연내 제주 지역 대상 빠른 배송 서비스 개발도 추진한다.
거점 매장을 중심으로 한 집객 효과는 주변 상권에도 영향을 미치고 있다. 지난해 타운 매장이 들어선 대전·서면·강릉 상권은 오픈 이후 6개월간 방문객 수가 직전 대비 평균 25% 증가했다. 외국인 매출 역시 경상남도·충청북도·울산광역시 등에서 전년 대비 120% 이상 늘어나며 소비 흐름이 지역 전반으로 확산하는 모습이다.
비수도권 투자는 고용 확대로도 이어진다. 올리브영은 올해 해당 지역에서 약 600명을 신규 채용할 계획이다. 타운 매장 한 곳당 평균 55명 규모의 고용이 창출되며 지역 내 일자리 거점 역할을 하고 있다.
인재 육성 체계도 강화한다. 지난해 기준 매장 정규직 전환 인원의 90% 이상이 시간제 근로자 출신이다. 현장 경험이 커리어로 이어지는 구조를 구축했다.
올해 1월에는 '뷰티 컨설턴트' 직무를 신설했다. 선발 인력에게 현장 중심 교육을 제공해 고객 응대와 상품 이해도를 높였다. 향후 관련 교육 프로그램을 확대하고, 비수도권 매장까지 확산할 계획이다.
올리브영 관계자는 “비수도권 투자 확대는 지역 경제의 자생력을 강화하는 동시에 청년들이 K뷰티 전문가로 성장할 수 있는 기반을 마련하는 과정”이라면서 “지역·청년·중소 브랜드가 함께 성장하는 동반성장 생태계를 탄탄하게 구축하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
