LG생활건강은 자사 프리미엄 두피케어 브랜드 '닥터그루트'가 글로벌 뷰티 유통 채널 세포라에 입점한다고 25일 밝혔다. 오는 28일 온라인몰 론칭을 시작으로, 8월 미국 전역 약 400개 오프라인 매장에도 차례로 출시한다.
닥터그루트는 앞서 아마존과 틱톡 등에서 인기를 얻으며 북미 코스트코 600여개 매장에 입점했다. 이번 세포라 진출로 북미 주류 뷰티 시장에서 브랜드 경쟁력을 입증했다는 평가가 나온다.
닥터그루트는 지난 1967년 '크림 샴푸' 출시 이후 축적된 연구 노하우를 기반으로 138명 연구진과 528건 특허, 148건 임상시험, 6만명 규모 유전자 데이터베이스를 확보하고 있다. 현지 사용자 후기를 담은 콘텐츠는 단일 영상 기준 2240만 조회수를 기록했다. 틱톡 채널 누적 노출 5000만회, 좋아요 76만개를 넘었다.
세포라에는 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션' 라인 등 총 18종이 입점한다. 대표 제품 '헤어 티크닝 샴푸'는 탈락 모발 수 개선 효과로 주목받으며 아마존 프라임 데이 기간 관련 부문 상위권을 기록했다. '미라클 인-샤워 트리트먼트'도 현지에서 호응을 얻고 있다.
LG생활건강 관계자는 “세포라 입점은 다양한 채널에서 축적한 브랜드 경쟁력을 인정받은 결과”라면서 “온·오프라인 시너지를 통해 북미 시장에서 입지를 강화하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
