CJ온스타일은 다음 달 13일까지 '설레는 설' 프로모션을 진행한다고 23일 밝혔다. 설 선물을 큐레이션한 모바일 라이브 커머스(라방) 편성도 전년 대비 66% 확대한다.
이번 기획은 비귀향 명절 확산과 짧아진 연휴, 연초 자기 관리 수요가 맞물리며 설 소비가 '피로 명절'에서 휴식과 회복을 중시하는 '회복 명절'로 변화하는 흐름을 반영했다. CJ온스타일은 이에 맞춰 리커버리 콘셉트의 신규 브랜드 40여개를 선보인다.
항산화·면역 관련 슈퍼푸드 브랜드를 확대해 블루베리, 올리브오일, 마누카꿀, 프로폴리스 등 자연 리커버리 상품을 강화했다. 실속형 농협안심한우부터 신라목장 한우 선물세트, 제주 만감류 윈터프린스까지 가성비와 품질을 모두 고려한 상품 라인업을 마련했다. 미닉스 음식물처리기, 알텐바흐, 칼만 저압냄비 등 실속형 인기 상품도 함께 선보인다.
프리미엄 취향 선물 수요 증가에 따라 갈비·과일 등 명절 스테디셀러는 '가성비+프리미엄' 병행 구조로 재편됐다. 장어구이, 동파육 등 셰프 시그니처 메뉴와 휘슬러, 바라짜 등 고급 주방 브랜드도 제안한다.
CJ온스타일은 콘텐츠 IP 기반 라방 전략도 강화했다. '대국민 쇼핑 솔루션 더 김창옥 라이브;에서는 '나를 위한 재충전 선물'을 주제로 생식 라이프밀, 오한진 알부민, 정관장 등을 소개한다. 박세리의 '큰쏜언니 BIG세리: 안사고 뭐하게'에서는 '닥터리본 블루이뮨'을 선보인다.
구매 혜택으로는 브랜드별 20% 적립과 10% 즉시 할인 쿠폰 등 최대 30% 혜택을 제공한다. 신년 다이어트 관련 할인 행사도 함께 진행한다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
