세븐일레븐은 지난달 26일 첫 선을 보인 SK하이닉스 콜라보 스낵 '허니바나나맛 HBM칩'이 출시 3주만에 20만개를 돌파했다고 23일 밝혔다. 현재 세븐일레븐 스낵 카테고리 베스트 3위권까지 진입했다.
세븐일레븐은 SK하이닉스가 2013년 세계 최초로 개발한 'HBM' 반도체칩을 언어유희를 활용해 '허니 바나나 맛'이라는 이름의 스낵칩 상품으로 선보였다. HBM 반도체를 연상시킬 수 있는 사각칩 모양 형태로 제작되었다. 패키징도 SK하이닉스의 반도체 휴머노이드 캐릭터와 칩의 패턴으로 디자인해 유례없는 이종 콜라보 상품을 선보였다.
시장도 즉각 반응했다. 9일 만에 10만개 초도물량이 완판되었으며, 이후 2차 물량 10만개 역시 완판되어 현재 추가 물량 대응에 나섰다. 화제성이 높은 상품인 만큼 온라인에서의 결과치도 긍정적이다. 세븐일레븐 공식 모바일 애플리케이션(앱) '세븐앱' 내에서 직전 주간(12월15일~12월21일) 허니바나나맛 HBM칩의 '재고찾기' 메뉴 내 검색량은 출시 주간(11월26일~12월2일) 대비 50% 늘어난 결과를 보였다.
이 중에서도 특히 SK하이닉스 주요 사무실 인근 점포에서 특히 뜨거운 반응을 보였다. HBM칩 전국 판매 1위를 달성한 '세븐일레븐 이천SK점'은 SK하이닉스 이천 사무실에서 약 500m 떨어진 SK하이닉스 임직원 사택마을 내에 자리해 직원들로부터도 높은 호응을 얻었다. 이 같은 수요에 대응하기 위해 해당 점포에서는 HBM칩 전용 매대를 구성하고 이천 사무실로 직접 박스째 배달에 나서기도 했다.
박선경 세븐일레븐 스낵팀 담당 상품기획자(MD)는 “화제성 뿐만 아니라 HBM의 특징과 맛까지 사로잡기 위해 추가 시설 투자까지 진행해 과자 내부 속까지 크림이 깊게 스며들 수 있도록 구현했다”며 “순금 20돈이 걸린 허니바나나맛 HBM칩 과자 스티커 응모 이벤트도 현재까지 1, 2등 당첨자가 나오지 않은 만큼 앞으로도 많은 분들이 먹는 재미와 경품의 행운까지 즐겨보시길 바란다”고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
