GS25는 '자가(自價)소주'가 전통주 주문량 1위에 올라선 것으로 확인됐다고 25일 밝혔다.
'자가소주'는 전통주 큐레이션·유통 플랫폼 '대동여주도가 '인기 웹소설 및 웹툰 '서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기' 지식재산권(IP)를 기반해 기획한 전통주다. GS25는 '대동여주도'와 손잡고 김부장 에디션(31도)과 송과장 에디션(21도)으로 구성한 '자가소주 스페셜 에디션'을 지난 10월 말 자체 주류 스마트오더 플랫폼인 '와인25플러스'를 통해 업계 최초로 선보였다.
출시 직후 '자가소주 스페셜 에디션'은 '와인25플러스' 내 전통주 주문량 1위에 올라섰다. '와인25플러스'를 통한 주문량도 주차별로 20%씩 상승하는 등 구매 수요도 지속 늘어나고 있다. 이는 '서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기' 웹소설·웹툰의 기존 팬덤과 최근의 드라마 흥행 효과가 더해진 것이란 분석이 나온다.
'서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기'는 출간 30일 만에 커뮤니티 조회수 1000만 회를 기록하며 열풍을 일으켰다. 최근 방영 중인 드라마 흥행에 힘입어 편의점 일반 상품 매출도 상승한 것으로 확인됐다. 드라마 최근 회차 속에 등장한 안주류의 최근 일주일 매출이 전월 동기 대비 최고 25% 이상 크게 오르고 있다. 가장 높은 신장률을 기록한 상품은 황도(25.5%)로 확인됐으며, 육포(20.1%), 훈제닭다리(17.7%), 멸치안주(10.9%) 등의 매출도 일제히 두 자릿수 이상의 신장률을 기록했다.
GS25는 '서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기' 콘텐츠에 대한 높은 주목도에 발맞춰 '자가소주 스페셜 에디션' 물량을 충분히 확보하는 등 소비 수요 잡기에 주력한다는 방침이다.
전준영 GS리테일 와인25플러스 담당 매니저는 “자가소주와 같이 콘텐츠 IP 기반의 상품이 기존 팬덤에 힘입어 출시 직후 히트 상품으로 발돋움하고 있다”며 “자체 주류 스마트오더 플랫폼인 와인25플러스를 통해 콘텐츠, 스토리와 연계한 차별화 주류를 선보이는데 지속 주력할 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
