네이버가 스마트스토어 사업자의 글로벌 진출 지원에 본격적으로 나섰다. 글로벌 성장기에 진입한 브랜드를 대상으로 비즈니스 컨설팅 등 '인사이트 트립' 지원을 강화한다.
네이버는 지난 17일부터 18일까지 일본 도쿄 시부야에서 '라운드업 리그' 참여 사업자 14개 브랜드와 '인사이트 트립'을 진행했다고 21일 밝혔다. 참가 기업은 커피·펫푸드·육아용품·생활소품 등 다양한 분야에서 디자인과 브랜드 철학을 앞세워 글로벌 경쟁력을 확보한 판매자들이다.
이들은 도쿄 주요 상권인 '라라포트', '비바홈' 등을 탐방하며 일본 소비자 행동과 트렌드를 분석했다. 큐텐, 아마존재팬, 이온몰 등 주요 플랫폼 전문가들은 일본 유통 문화와 성공 사례를 공유하는 강연에 나섰다. 이들은 일본 시장이 신뢰와 장기 관계를 중시하는 만큼 브랜드 스토리 전달이 중요하다고 강조했다.
현지 인플루언서·소비자 350여명이 참여한 쇼케이스도 열렸다. 브랜드들은 제품을 직접 시연하며 고객 반응을 확인하는 한편 협업 아이디어를 발굴했다. 비건 디저트 '널담'은 '뚱카롱' 인지도를 활용한 현지 마케팅을 구상하고 있다. 육아용품 '말랑하니'는 MZ세대 육아 콘텐츠 특성에 착안한 사회관계망서비스(SNS) 전략을 논의했다.
이경률 네이버 코퍼레이트 어젠다 리더는 “'라운드업 리그'는 글로벌 진출을 위한 부스트업 단계로, 올해 참가 브랜드 13곳이 일본·동남아·미국 시장에 진출할 예정”이라면서 “스마트스토어 셀러의 글로벌 안착을 계속 지원하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
