이마트24가 새로운 자체 브랜드(PL)를 선보이며 상품 경쟁력 강화에 박차를 가한다.
이마트24는 다음 달 1일 새로운 PL '옐로우(Ye!low)'를 론칭한다고 30일 밝혔다. '품질은 ye! 가격은 low'라는 의미를 담았다. 이마트24의 시그니처 색상인 노란색을 뜻하기도 한다.
이마트24 측은 “고물가가 장기화하는 가운데 PL 상품에 대한 고객 선호도가 높아진 것은 물론 단순 가격보다는 차별화된 상품으로 경쟁력을 강화해야 한다고 판단했다”면서 “가격, 트렌드, 건강 등을 모두 아우르는 PL“이라고 설명했다.
'옐로우'는 △가성비 상품(Amazing Price) △새로운 상품(New Trend) △건강한 상품(Healthy)이라는 세가지 콘셉트에 맞춰 상품 라인업을 확대하게 된다.
가성비 상품은 '오렌지', 트렌디 상품은 '네이비', 건강 상품은 '그린'으로 각각 패키지 라벨 폰트 색상을 달리한다. 고객들이 상품에 대한 정보를 직관적으로 파악할 수 있다.
이마트24는 기존 PL상품을 모두 '옐로우'로 바꾼다. 새 브랜드에 적합한 신상품을 차례로 선보여 다양한 고객층을 만족시킬 방침이다.
먼저 기존 아임이 과자, 제지류, 간편식품, 유제품 등 10종 상품을 '옐로우' 브랜드로 리뉴얼한다. 10월 1일부터 신상품 3종을 포함한 총 13종 옐로우 상품을 선보인다.
이마트24 옐로우의 첫 신상품은 신개념 믹솔로지 음료 '프루티' 3종(유자&민트, 리치&캐모마일, 매실&그린티)이다. 유명 카페에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 과즙티 레시피에서 영감을 얻은 제품이다. 건강한 음료를 찾는 고객들을 겨냥했다. 음료 용량은 500㎖, 가격은 각 2300원이다. 출시를 기념해 10월 한 달간 1+1 행사도 진행한다.
김지웅 이마트24 MD전략팀장은 “상품 개발 역량을 총동원해 동 업계 대비 차별화된 PL상품을 개발하겠다”면서 “가맹점 매출 증대에 도움이 될 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
