농림축산식품부(장관 송미령)와 KOTRA(사장 강경성)는 지난 6일 프리토리아 선벳아레나에서 열린 '한-남아공 문화교류 특별기념행사'에서 K-푸드 홍보부스를 운영, 8000여 명의 관람객을 대상으로 한국 농식품을 소개했다고 7일 밝혔다. 이번 행사는 아프리카 최초로 남아공에서 열린 G20 정상회의를 기념해 주남아공 대한민국대사관과 한국문화원이 공동 주최했다.
행사장은 음악·공연·패션과 함께 K-푸드가 어우러져 다채로운 문화 교류의 장으로 꾸며졌다. 한국 가수 에일리가 K-팝 솔로 아티스트 최초로 남아공 무대에 올랐고, 남아공 은드로부 합창단도 함께 공연을 펼쳤다. 태권도팀 K타이거즈의 퍼포먼스, 한복과 현지 원단을 결합한 패션쇼, K-팝과 남아공 음악 장르 '아마피아노(Amapiano)'의 합동 무대까지 이어지며 현장은 열띤 축제 분위기를 자아냈다.
K-푸드 부스에서는 고추장, 나주 배 등 27종의 농식품이 전시됐다. 관람객들은 태블릿으로 한식 레시피 영상을 시청하며 손쉽게 조리법을 접했고, 야외 대형 스크린에서는 현지 인플루언서가 소개하는 한식 조리 영상이 상영됐다. 포토월과 한류 스타 등신대도 설치돼 K-컬처와 K-푸드를 함께 체험할 수 있는 공간으로 인기를 끌었다.
농식품부와 KOTRA는 이번 행사를 포함해 6월 요하네스버그 최대 쇼핑몰 샌튼시티에서 10일간 K-푸드 판촉전을 진행했고, 7월에는 현지 한식당과 협업해 주요 유통사 구매 담당자를 초청한 시식회를 열었다. 또한 한국문화원과 현지 OTT 플랫폼 Viu와 협력해 한식 레시피 영상을 제작·배포하며 디지털 홍보를 강화했다.
장충식 KOTRA 아프리카지역본부장은 “한류 콘텐츠 확산과 더불어 남아공 내 K-푸드에 대한 관심이 빠르게 커지고 있다”며 “관심이 실제 수요로 이어질 수 있도록 현지 맞춤형 판촉과 홍보 활동을 지속적으로 추진할 것”이라고 강조했다.
성현희 기자 sunghh@etnews.com
