스위트스팟이 '2025 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'를 발표했다고 9일 밝혔다.
이번 리포트는 자사 팝업 정보 플랫폼 '팝가(Popga)'에 등록된 1488건의 데이터를 분석한 결과로, 전년 동기 대비 약 2배 증가한 수치를 기록했다.
리포트에 따르면, 올해 상반기 팝업스토어 시장은 △짧아진 운영 기간 △지역 확산 △운영 형태의 다양화가 두드러졌다. 전체 평균 운영 기간은 17.9일로, 지난해 같은 기간(25.1일)보다 약 일주일 짧아졌다. 성수동, 영등포, 강남 등 주요 상권에서는 1~2주 단위의 단기 운영이 일반화됐고, 금요일 시작 후 일요일에 종료되는 '주말 집중형' 운영 방식도 늘었다.
서울의 대표 팝업 상권인 성수동 내에서도 입지 쏠림이 뚜렷했다. 성동구 내 팝업스토어의 약 32%가 동연무장길에 집중돼, 서연무장길보다 1.4배 많은 비중을 차지했다. 또 팝업스토어 입지는 서울을 넘어 경기, 대구, 부산 등 지방 대도시로 확산됐다.
운영 형태도 판매 중심에서 전시형·체험형 결합 구조로 다양해졌다. 브랜드 이미지를 강화하는 전시형, 신규 고객 유치에 초점을 맞춘 체험형 등 마케팅 목적에 따라 구성도 세분화되고 있다.
콘텐츠 측면에서는 스포츠팀, 캐릭터 IP와의 협업, 굿즈 제작 체험 등 차별화된 시도가 늘었으며, 의약품, 종교 등 비전통 업종의 진출도 확대되고 있다.
스위트스팟 김정수 대표는 “2025년 상반기 팝업스토어 시장은 단순한 양적 성장에 그치지 않고, 운영 전략과 콘텐츠, 공간 활용 방식까지 다변화되고 있다”며 “스위트스팟은 브랜드와 공간을 연결하는 전략적 파트너로서 누적 데이터를 기반으로 팝업 생태계의 발전을 이끌어가겠다”고 말했다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
