네이버가 20~50대 여행자가 액티비티 검색 시 가장 많이 사용하는 플랫폼으로 꼽혔다. 숙소 탐색 플랫폼으로는 아고다와 네이버가 상위권에 위치했다.
20일 오픈서베이가 발간한 '해외여행 트렌드 리포트 2025'에 따르면 전체 응답자 중 활동 및 액티비티 탐색 채널로 네이버를 이용한다고 대답한 사람은 26.8%로 1위를 차지했다. 유튜브가 19.1%를 차지해 2위에 안착했다.
60대는 활동·액티비티 탐색을 위해 국내 여행사인 하나투어, 모두투어를 주로 이용하는 것으로 나타났다. 20~30대의 경우 인스타그램과 클룩의 이용 비율이 타 연령 대비 높았다. 각각 3위와 5위, 5위와 4위를 차지했다.
이는 60대는 주로 여러 도시·지역을 이동하면서 짧게 머무르는 여행, 관광 위주의 여행, 일정을 미리 계획하는 여행을 선호하기 때문으로 풀이된다. 63% 이상이 이에 적합한 패키지 형태로 여행을 경험하고 있는 것으로 나타났다. 20~50대의 과반은 한 도시·지역에 오래 머무르며 휴식 위주의 여행을 하는 것으로 집계됐다.
해외여행 시 충전·선불카드 이용률은 전 연령에 걸쳐 증가했다. 20~40대의 절반은 트래블월렛, 트래블로그와 같은 충전·선불카드를 사용하는 것으로 나타났다. 일반 신용카드 이용률은 50대에서 66.4%로 가장 높은 반면, 타 연령 대비 20대의 이용률은 24.3%로 유의미하게 낮았다.
올해 해외 및 국내 여행에 대한 수요는 증가한 것으로 나타났다. 2024년 하반기 이후 여행 경험 및 계획이 있었던 사람은 전체의 78.5%였던 것에 비해 2025년 여행 경험 및 계획이 있는 사람은 87%에 달했다.
인기 여행지로는 일본·동남아시아·대만이 꼽혔다. 특히 일본은 20대(63.3%)에게, 동남아시아는 40대(56.3%)에게 인기가 많았다. 60대는 타 연령 대비 중국과 남유럽을 여행지로 다녀왔거나 고려 중인 비율이 높았다.
현시내 오픈서베이 데이터비즈니스 그룹 리드는 “최근 다양한 목적과 방식으로 해외여행을 계획하고 즐기는 트렌드가 포착되고 있다”며 “이번 조사에서는 60대의 여행 스타일이 20~50대와 확연히 다르다는 결과가 나타나 기업은 타 연령대와 차별화된 여행 상품이나 혜택을 마련할 필요가 있음을 확인할 수 있다”고 밝혔다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
