CJ온스타일은 지난 26일 방송한 '최화정쇼'에서 '홍진경 더김치'를 최초 론칭해 김치 카테고리 역대 최고 판매량을 기록했다고 28일 밝혔다.
방송 한 시간 동안 약 1만3000세트가 판매되며 10억원에 육박하는 주문금액을 달성했다. '더김치'를 구매하기 위해 최화정쇼에 약 60% 신규 고객이 유입됐고 기존 우수고객 비중도 30%를 기록하며 유의미한 성과를 얻었다. 또한 기존 최화정쇼 대비 라이브톡이 3배 활성화되는 등 높은 고객 호응을 이끌었다.
이러한 성과는 기존 식품 방송의 틀에서 벗어나 차별화한 콘텐츠 커머스를 선보인 것이 유효했다는게 회사 측 분석이다. 최화정쇼 IP를 적극 활용해 방송 전 인스타그램 숏폼과 유튜브 콘텐츠 등으로 미리 주문 효과를 극대화하고 생방송에서는 최화정과 홍진경의 찐친 케미가 담긴 입담으로 방송에 재미를 더했다.
이번 방송은 CJ온스타일이 보유한 △셀러(최화정) △브랜드(홍진경 더김치) △콘텐츠(원플랫폼) 시너지가 잘 부했다는 평가다.최화정쇼는 민족 대명절 추석 일주일 전 9월 20일에도 홍진경과의 앵콜 방송을 준비하고 있다.
한재성 CJ온스타일 리빙콘텐츠팀 PD는 “'최화정쇼'가 보유한 각종 IP를 적극 활용해 오래전부터 준비한 방송 구성으로 역대 최고 김치 판매량과 전체 매진을 달성하는 등 뜨거운 반응을 얻었다”라며 “이번 방송을 계기로 추후 새로운 콘텐츠 커머스도 준비 중이니 많은 기대 바란다”라고 말했다.
박효주 기자 phj20@etnews.com
