유통-이커머스기업 연합 브랜드 최초 출시
전문 새벽배송업체 오아시스마켓이 이랜드리테일의 '킴스클럽' 부문 온라인 장보기 새벽배송 서비스를 본격 시작한다. 양사 연합 브랜드도 개발, 유통시장에 새로운 혁신을 이끌겠다는 계획이다.
오아시스마켓은 30일 이랜드리테일과 협업해 운영하는 '킴스오아시스몰'을 다음 달 전격 오픈한다고 밝혔다. 기존 킴스클럽몰은 킴스오아시스몰로 새롭게 시작되며, 온라인몰 운영 및 새벽배송 서비스는 오아시스마켓이 단독으로 맡아 진행한다.
이를 위해 양사는 '킴스오아시스(KIM'S OASIS)'라는 연합 브랜드도 새롭게 선보였다. 유통 기업과 새벽배송 e커머스 기업이 연합해 새로운 브랜드를 출시한 것은 국내 최초다. 양사는 이번 '킴스오아시스' 브랜드의 혁신 서비스를 통해 복잡하게 진행되는 유통 구조를 최대한 단순화하는 한편, 물류비용을 최소화해 궁극적으로 상품 가격을 합리적인 기준으로 내려 소비자 이익을 극대화한다는 계획이다.
특히 이랜드리테일 킴스클럽은 이번 협업을 통해 비대면 새벽배송 서비스로 더 폭넓게 고객을 공략할 수 있게 됐다. 다년간의 산지 개발로 확보한 고품질의 합리적인 신선식품과 유명맛집 콜라보 전문 브랜드 '오프라이스' 상품 및 직수입 공산 상품들을 오아시스마켓의 새벽배송 서비스로 제공할 수 있게 된다.
이와 함께 킴스오아시스에서는 오아시스마켓이 대표 상품으로 삼아온 친환경, 유기농 상품들도 함께 판매된다. 이를 통해 더 폭넓은 소비자 층을 대상으로 상품군을 넓히는 동시에 더 커지는 서비스 규모에 비례해 효율성 또한 증대할 수 있게 된다. 각 사의 매출 증대는 물론 물류비용을 공유해 흑자 나는 서비스로 지속 유지해 나간다는 계획이다.
이랜드리테일의 폭넓은 상품 소싱 및 개발 노하우와 오아시스마켓의 '합포장' 역량을 통합 적용해 새벽배송 서비스의 규모를 키우면서도 효율화한다는 계획이다.
양사는 오프라인 시장에서도 연합 시스템을 구축, 새로운 시도에 나선다. 이랜드리테일에서 매출이 가장 높은 뉴코아 강남점 킴스클럽 내에 오아시스마켓 오프라인 매장을 전격 오픈하며 오아시스마켓의 친환경, 유기농 상품을 가장 합리적인 가격으로 킴스클럽 소비자들에게 선보인다.
한편, 이랜드리테일과 오아시스마켓은 지난 6월 사업 제휴 계약을 체결한 바 있다. 양사는 사업제휴 협약에서 △사업우선투자권을 통한 파트너십 강화 △신선상품 공유와 플랫폼 연동을 통한 고객 접점 확대 △온·오프라인 플랫폼을 활용한 마케팅 확대 △신선식품 배송을 위한 풀필먼트 상호 공유 등에 대한 합의가 이룬 바 있다.
양사는 단순 사업제휴를 넘어 장기적인 사업 파트너로 동행한다는 공감대를 마련했다. 시설투자 및 신사업 진출, M&A 등 대규모 사업 확장 시 최우선 파트너로 투자 및 참여한다는 전략이다.
윤성대 이랜드리테일 대표는 “킴스클럽의 산지 직거래 역량과 오아시스마켓의 유기농 신선상품 역량이 만나 신선식품 시장의 판도를 바꿀 것으로 기대한다”라고 말하며, “이번 브랜드 론칭을 시작으로 양사는 강점을 활용해 기존에 없던 고객 가치를 창조하고, 고물가 시대에 고객의 합리적인 소비를 돕는 일에 집중할 것”이라고 말했다.
안준형 오아시스마켓 대표는 “더욱 차별화된 전략으로 소비자들의 이익을 극대화할 방침”이라며 “신선식품 배송 서비스에 있어 비대면 배송은 필수적인 요소가 되었고, 결국 물류의 효율화는 이커머스업의 성공으로 귀결될 것”이라고 강조했다.
성현희기자 sunghh@etnews.com
