티몬은 콘텐츠 커머스가 성과를 내면서 지난달 순이용자수(MAU) 증가율이 국내 주요 e커머스 가운데 가장 높은 4.4%를 기록했다고 21일 밝혔다.
통계분석전문기업 닐슨코리안클릭에 따르면 지난 1월 티몬을 찾은 순이용자수는 740만명으로 전월 대비 4.4% 증가했다. 소셜커머스·오픈마켓 카테고리 상위 5개사 가운데 가장 높은 신장률을 기록했다.
고객들의 월평균이용일수도 8일로 대부분 고객들이 주 2회가량 티몬을 방문한 것으로 조사돼 동종업계 2위를 기록했다.
회사 측은 지난해 장윤석 대표의 취임과 함께 본격화한 '콘텐츠 커머스'가 궤도에 오르며 이 같은 지표를 기록한 것으로 분석했다. 티몬은 오리지널 콘텐츠를 새롭게 만들고 차별화된 라이브 방송 제작과 특화상품 발굴로 콘텐츠 경쟁력을 강화하고 있다.
대표적으로 인플루언서와의 협업 마케팅을 꼽을 수 있다. 티몬이 최근 선보인 '위드티몬'은 특정 분야에 전문성을 가진 인플루언서의 콘텐츠와 티몬의 커머스 노하우를 결합한 고품질의 자체 브랜드(PB)다. 한우를 준비해 판매했던 '정육왕편'은 첫날 준비한 수량이 모두 매진되며 누적 매출이 3억원을 넘어섰다. 90%에 달하는 매출이 콘텐츠를 통해 상품을 접하고 구매한 것으로 나타나 의미가 크다.
티몬이 기획, 제작하는 오리지널 콘텐츠에 커머스를 연계한 차별화된 시도도 주목받고 있다. '광고천재 씬드롬'은 누적 조회수 150만, 딜당 평균 매출 2억1000만원, 전 회차 최초 준비 상품 매진 등의 성과를 냈다. 인기에 힘입어 티몬은 내달 업그레이드된 광고천재 씬드롬 시즌2를 선보일 예정이다.
3월에는 새로운 형태의 게임 토크쇼 '게임부록'을 선보인다. 게임과 e스포츠를 주제로 슈퍼주니어 김희철과 'G식백과' 유튜버 김성회, 게임 캐스터 성승헌 등이 출연한다. 아프리카TV와 프리콩, 오로라미디어와 공동 제작한다.
박준호기자 junho@etnews.com
