K쇼핑이 해외 온라인 커머스 시장에 첫 발을 내딛는다. K쇼핑은 국내 홈쇼핑 업계 최초로 중국 국제전자상거래 1위 플랫폼인 '티몰 글로벌'과 동남아시아 총 7개국에 서비스되고 있는 '쇼피' 싱가포르 플랫폼을 시작으로 크로스보더 e커머스 플랫폼에 진출한다.
코로나 팬데믹 영향으로 비대면 문화 확산 및 온라인 유통의 중요성이 더욱 높아지면서 크로스보더 e커머스 시장 규모는 2018년 기준 6800억달러(약 790조원)에서 해마다 30%씩 성장해 지난해 1조달러(약 1162조원) 규모에 이른 것으로 추정될 만큼 높은 시장성으로 주목 받고 있다.
이러한 가운데 K쇼핑은 홈쇼핑사로는 최초로 해외 e커머스 시장 진출을 선언하며 17일 '티몰 글로벌'과 싱가포르 '쇼피' 플랫폼에 K쇼핑 스토어를 론칭했다.
과거 일부 홈쇼핑사들이 현지 사무소 개설이나 합작투자법인설립 등 형태로 해외사업을 영위했으나 당시 나라별 모바일 보급률이나 온라인 결제시스템, 물류 시스템 등 전자상거래 인프라가 잘 갖춰지지 않은 상황이었기 때문에 사업을 지속하기 힘들었다. 하지만 코로나 전후로 해외 전자상거래 인프라가 크게 발전함에 따라 K쇼핑이 해외고객을 겨냥한 상품 및 콘텐츠 차별화를 통한 크로스보더 e커머스 시장 선점에 적극 나선 것이다.
K쇼핑 스토어를 론칭한 '티몰 글로벌'(Tmall Global)은 알리바바 그룹이 운영하는 중국 최대 전자상거래 플랫폼 '티몰'의 해외 브랜드 전용 플랫폼이다. 100% 품질 보증된 상품만 취급해 안전한 쇼핑을 보장한다는 점에서 고객 신뢰도가 매우 높다. 중국 내 수입상품에 대한 소비가 연평균 76% 성장하고 있는 가운데 티몰 글로벌은 약 9억명 고객을 보유해 시장성이 높다.
'동남아의 아마존'으로 급부상한 '쇼피'(Shopee)는 싱가포르, 대만, 말레이시아, 베트남, 인도네시아, 필리핀, 태국 7개국에서 서비스 중인 동남아 1위 e커머스 플랫폼이다. 동남아 e커머스 시장 규모는 2019년 620억달러(약 72조원)에서 2025년 1720억달러(약 200조원)로 연평균 23%씩 성장할 것으로 전망될 만큼 높은 성장성을 지녔다.
K쇼핑은 해외 2030세대 고객 대상으로 한류문화로 주목 받는 뷰티 카테고리와 최근 관심이 높아진 건강기능식품 카테고리를 중심으로 우수한 상품 구성과 합리적 가격, 품질 검증을 통한 신뢰도 높은 상품을 선보인다.
정기호 kt alpha 대표는 “향후 알리바바 코리아, 쇼피 코리아와 상호 협력할 수 있는 사업영역 및 상품을 확대하고, 아마존과 쇼피파이, 라자다, 큐텐 등 다양한 글로벌 쇼핑 플랫폼에 진출하며 한국을 대표하는 건강&뷰티 전문 프리미엄 숍으로 포지셔닝해 나갈 것”이라고 말했다.
김정희기자 jhakim@etnews.com
