유튜브가 지난해 광고를 판매한 돈이 18조원에 달하는 것으로 나타났다.
알파벳은 3일(현지시간) 지난해 4분기 실적을 발표하면서 처음으로 구글이 소유한 유튜브 광고 매출을 공개했다.
유튜브 지난해 광고 매출은 151억5000만달러(약 18조원)였다. 전년보다 36% 증가했고, 2017년과 견주면 86% 늘어났다.
브랜드 광고와 제품 리뷰 동영상에 붙여 클릭하면 바로 해당 제품을 살 수 있는 반응형 광고가 매출 성장을 이끌었다.
지난해 4분기 유튜브 광고 매출은 47억2000만달러(약 5조6000억원)였다. 시장조사업체 이마케터는 “유튜브는 매우 빠르게 성장하고 있고 매출은 우리가 추정했던 것보다 더 많았다”고 밝혔다.
구독료 수입 등 비광고 매출로도 작년 4분기 30억달러(약 3조6000억원)를 벌었다. 순다르 피차이 구글 CEO는 유튜브 유료 구독 가입자가 2000만명이 넘는다고 덧붙였다.
알파벳의 작년 4분기 매출은 460억8천만달러(약 54조9000억원)였다. 월가 컨센서스(실적 전망치 평균)인 469억4000만달러에 미치지 못했다.
전년 동기 대비 매출 증가율도 17%로 작년 2분기(20%)나 3분기(19%)보다 낮았다.
알파벳의 주당순이익은 15.35달러로 시장 컨센서스(12.53달러)보다 많았다. 알파벳은 지금까지 구글 광고와 '기타'로 나눠 사업 실적을 발표해왔다. 앞으로는 검색과 유튜브, 클라우드 등 더 세분화해 실적을 공개하겠다고 밝혔다.
알파벳이 '구글 검색과 기타'라고 이름 붙인 구글의 핵심 사업 분야 매출은 지난해에 980억달러(약 116조7000억원)를 기록했다. 알파벳 전체 매출의 60%다.
구글 클라우드 매출은 89억2000만달러(약 10조6000억원)였다. 로이터 통신은 "피차이가 공개한 유튜브 매출은 연간 150억 달러 수준으로 시장이 추정해온 최고치인 250억 달러에 못 미쳤다"고 평가했다.
김시소기자 siso@etnews.com
