제일기획이 중남미 시장에서 유명 광고제 수상과 현지 대형 광고주 영입 등을 통해 마케팅 역량을 인정받았다.
제일기획은 최근 부에노스 아이레스에서 열린 이베리아 및 라틴 아메리카 지역 대표 광고제 'FIAP 광고제'에서 금상과 동상을 수상했다고 12일 밝혔다.
1969년 출범한 FIAP 광고제는 유럽, 중남미 등 스페인어와 포르투갈어를 사용하는 국가에서 참가하는 광고제로 매년 9000편에 이르는 작품이 출품돼 경쟁을 벌인다. 제일기획은 올해 FIAP 광고제에서 브라질 법인 '수치심의 거리들(Streets of Shame)' 캠페인으로 금상을, 칠레법인 삼성전자 '애드 워시(Add Wash)' 캠페인으로 동상을 수상했다.
금상을 수상한 '수치심의 거리들' 캠페인은 브라질 등 중남미 국가에 여전히 과거 독재자 이름을 딴 거리가 많다는 점에 착안해 국민의 역사 의식을 고취시키고 거리 이름을 바꾸기 위한 취지에서 진행했다. 캠페인 결과 수 천명의 시민이 참여해 거리 2곳의 이름이 바뀌었으며, 5곳 이름 변경이 검토 중이다.
앞서 제일기획은 지난달 상파울루에서 열린 리테일 마케팅 분야 시상식 '포파이(POPAI) 어워드 브라질'에서도 삼성전자 갤럭시S8 론칭 캠페인의 일환으로 선보인 이색적인 매장 쇼 윈도우로 사상 첫 금상을 수상했다.
브라질, 멕시코, 칠레 등 중남미 지역 8개 국가에 진출해 있는 제일기획은 광고제 수상 성과 외에도 신규 광고주 영입 등 중남미 전역에서 다양한 마케팅 성공 사례를 만들어내고 있다.
진우영 제일기획 중남미총괄 상무는 “중남미 지역에서 삼성전자가 프리미엄 마케팅을 강화하면서 제일기획의 마케팅 역량 또한 질적, 양적으로 높은 성장을 보이고 있다”면서 “FIAP 광고제, 포파이 어워드 수상을 통해 높아진 현지 위상을 바탕으로 중남미 비즈니스 성장세를 지속 이어가겠다”고 말했다.
권건호 전자산업 전문기자 wingh1@etnews.com
