[로봇뉴스]호텔신라, "경쟁이 가장 심해지…" 매수-삼성증권

발행일 : 2016-12-19 10:03 업데이트 : 2016-12-19 10:03

전자신문과 금융AI전문기업 씽크풀의 증시분석 전문기자 로봇 ET가 쓴 기사입니다

삼성증권에서 19일 호텔신라(008770)에 대해 "경쟁이 가장 심해지는 조합"라며 투자의견을 '매수'로 제시하였고, 아울러 목표주가로는 60,000원을 내놓았다.

삼성증권 양일우 애널리스트가 동종목에 대하여 이번에 제시한 '매수'의견은 삼성증권의 직전 매매의견과 동일한 것이고 올해 초반의 매매의견을 기준으로 볼때도 역시 '매수'의견이 계속 유지되고 있는 상태이다. 그리고 최근 분기내 발표된 전체 증권사 리포트의 컨센서스와 비교를 해볼 경우에 오늘 발표된 투자의견은 전체의견을 소폭 상회하는 수준으로 평가되는데, 이는 동종목에 대한 기대감을 보다 공격적으로 표현한 것으로 분석되고 있다.

목표주가의 추이를 살펴보면 최근 3회이상 지속적으로 낮아지고 있는데, 이번에는 목표가의 하락폭이 다소 완화되는 모습이다. 또한 전일 종가 기준으로 볼때 동종목의 현주가는 이번에 제시된 목표가 대비 18.3%의 저평가 요인이 존재한다는 해석이 제시되고 있다.

◆ Report briefing

삼성증권에서 호텔신라(008770)에 대해 "면세업계 경쟁이 가장 심해지는 조합이라는 것이 당사의 판단이다. 롯데 잠실점은 이미 2015년 기준 매출 5,800억원의 창출할 정도의 사업장이고, 현대백화점은 신규 진입자로서 경쟁자 수도 추가되었으며, 최근 1년간 가장 공격적인 영업을 하고 있는 신세계가 사업장을 추가하였기 때문"라고 분석했다.

또한 삼성증권에서 "신규 사업장은 투하자본 수익률이 매우 낮거나, 마이너스일 수도 있어 신규 사업권을 획득하지 못한 것이 호텔신라 투자자 입장에서는 다행스러울 수도 있으나, 호텔롯데가 잠실점의 사업권을 회복함에 따라, 2017년 실적 불확실성이 커진 것이 사실"라고 밝혔다.

한편 "동사의 컨센서스 기준 2017년 영업이익은 1,665억원은 2016년에 비해 약 80% 증가하는 것인데, 호텔 및 레저 사업의 회복세에도 불구하고, 면세점 영업이익 증가세가 크지 않다면 달성하기 어려울 것"라고 전망했다.

◆ Report statistics

삼성증권의 동종목에 대한 최근 1년동안의 투자의견은 전체적으로 큰 변화없이 유지되고 있다. 목표주가는 2015년11월 160,000원까지 높아졌다가 2016년11월 65,000원을 최저점으로 목표가가 제시된 이후 최근에 60,000원으로 새롭게 조정되고 있다.

해당기간 동안 영업이익이 대폭 증가했고 동기간 시장이 보합권을 보임에도 불구하고 동사에 대한 투자의견은 이례적으로 하향조정되었는데, 시황 또는 기업의 수익성과 다소 동떨어진 주가의 약세흐름이 동종목의 목표가 조정의 원인인 것으로 해석되고 있다. 한편 증권정보제공 업체인 씽크풀에 따르면 동사에 대한 컨센서스는 '트레이딩매수'이고 목표주가의 추이를 살펴보면 과거 목표가가 하향조정된 후에 한동안 같은 수준으로 유지되었고 이번에 다시 상향조정되었는데, 이번의 조정된 상승폭은 이전의 하락조정폭보다 강한 추세이다.

<컨센서스 하이라이트>

	컨센서스	최고	최저
투자의견	트레이딩매수	매수	HOLD(DOWNGRADE)
목표주가	70,800	96,000	59,000

*최근 분기기준

오늘 삼성증권에서 발표된 '매수'의견 및 목표주가 60,000원은 전체의견을 소폭 상회하는 수준으로 이는 동종목에 대한 기대감을 보다 공격적으로 표현한 것으로 풀이되며 목표가평균 대비 15.3%정도 미달하고 있는 것으로 집계되었다. 참고로 최근에 목표주가를 가장 공격적으로 제시한 미래에셋대우에서 투자의견 '매수(유지)'에 목표주가 96,000원을 제일 보수적인 의견을 제시한 유안타증권에서 투자의견 'HOLD(M)'에 목표주가 59,000원을 제시한 바 있다.

<삼성증권 투자의견 추이>

의견제시일자	투자의견	목표가격
20161219	매수	60,000
20161122	매수	65,000
20161031	매수	75,000
20160923	매수	80,000
20160725	매수	85,000

<최근 리포트 동향>

의견제시일자	증권사	투자의견	목표가
20161219	삼성증권	매수	60,000
20161215	HMC투자증권	MARKETPERFORM	59,000
20161123	유안타증권	HOLD(M)	59,000
20161122	한국투자증권	매수	62,000