텍트로닉스가 창립 70주년에 맞춰 새 로고와 브랜드를 발표했다. 제품 중심 하드웨어 회사에서 애플리케이션 중심 기술 회사로 전환하겠다는 의지를 담았다.
텍트로닉스는 2일부터 새 로고와 브랜드를 사용한다고 밝혔다. VI(Visual Identity) 변경은 24년 만이다. VI 변경과 함께 차세대 발전 구상을 제시했다.
새 로고는 기존 로고에 위로 솟는 형태 디자인을 통합했다. 알파벳 ‘T’가 파란 상승선 연장에서 약간 잘려나가 산세리프체에 개성을 더했다. 일정 간격으로 배열된 선에 제품 성능에 대한 텍트로닉스 약속을 담았다.
로고와 함께 텍트로닉스 웹사이트도 대폭 개편된다. 신제품은 앞으로 새 로고를 사용한다. 기존 제품은 전환 기간 기존 로고를 계속 사용한다.
패트 번 텍트로닉스 사장은 “세계 1000여 고객, 파트너, 직원을 인터뷰해 구매자 행동과 경향을 자세히 알 수 있었다”며 “고객이 우리 제품과 서비스를 선택하는 이유에 브랜드 초점을 맞췄다”고 설명했다.
엔지니어는 범용 측정 장비 필요 때문에 텍트로닉스 제품을 사용한다. 설계 복잡화, 제품 양산 기간 단축 수요가 높아지면서 측정 업무 자동화 솔루션이 요구됐다. 이 같은 경향을 반영해 새 브랜드는 협업, 통합, 통찰력, 정밀성, 간결성, 속도를 강조했다.
패트 번 사장은 “새 브랜드 전략은 정확성, 속도, 편의성을 제공하는 측정 통찰력 경로를 가속화하는 데 초점을 둔다”며 “제품 중심 하드웨어 회사에서 애플리케이션 중심 기술 회사로 향하는 우리의 발전을 반영한다”고 강조했다.
송준영기자 songjy@etnews.com
