홈쇼핑株, 우려 털어내고 ‘상승 모멘텀’

홈쇼핑주들이 개선된 실적을 확인하고 주가 상승 모멘텀을 마련했다. 성장 가능성을 의심받으며 연초 상승장에서도 주가가 하락하는 모습을 보였지만 이제 우려감을 털어낼 것이란 전망이 나왔다.

지난 30일 증시에서 CJ오쇼핑은 3.74% 상승한 8만3300원을 기록했다. 전일 CJ오쇼핑은 시장의 기대를 넘는 양호한 실적을 발표했다. 작년 대비 매출액은 9% 증가한 1642억원, 영업이익은 13% 증가한 301억원을 달성했다. 특히 자회사(동방CJ·CJ헬로비전)의 평가이익이 24억원에서 41억원으로 증가하면서 순이익은 25% 급증한 247억원을 기록했다.

이는 발표 전 증권사들의 실적 추정치 평균인 영업이익 284억원, 순이익 222억원을 뛰어넘는 실적이다. 비록 수익성이 높은 보험상품의 판매가 줄면서 영업이익률(6.6%)이 작년 동기 대비 0.3%포인트 하락했지만 증권가는 ‘합격’ 평을 내렸다.

여영상 신한금융투자 연구원은 “최근 주가 상승에도 CJ홈쇼핑은 유통업종 내 가장 매력적인 종목”이라며 “동방CJ 실적전망이 하반기로 갈수록 밝아 외형성장과 이익 상승 폭이 더욱 커질 것”으로 내다봤다.

같은 날 GS홈쇼핑은 6.16% 급등한 7만4100원으로 장을 마쳤다. 경쟁사인 CJ오쇼핑에 이어 괜찮은 실적을 낼 것이란 기대감에 그간 게걸음을 쳤던 주가가 크게 뛰었다. 증권사의 실적 추정치 평균은 매출액 1753억원, 영업이익 244억원 수준이다. 전년대비 각 11.99%, 10.70% 상승한 수치다.

박종렬 HMC투자증권 연구원은 “GS홈쇼핑의 1분기 영업이익이 당초 전망 상회할 것”이라며 “현재 시장에서 소외되어 있지만, 결국 주가는 영업실적을 따라갈 것”으로 전망했다.

차윤주기자 chayj@etnews.co.kr