"미디어렙 지상파광고에 한정해야"

한국신문협회는 21일 방송광고 판매 경쟁체제 도입과 관련해 지상파방송 미디어렙은 지상파방송 광고만 판매토록 해야 한다는 입장을 밝혔다.

신문협회는 이런 주장과 함께 방송광고 판매 경쟁체제를 단계적, 점진적으로 도입하고 지상파 방송의 미디어렙 지분 참여를 엄격히 제한해야 한다는 3개 항의 입장을 정리, 청와대와 국회, 문화체육관광부, 방송통신위원회에 전달했다.

신문협회는 발표문에서 “방송광고 판매의 전면적인 경쟁체제 도입은 전체 언론 산업의 발전을 저해하고 나아가 여론의 심각한 왜곡 현상을 초래할 가능성이 적지 않다”고 말했다. 신문협회는 이에 따라 “미디어렙의 광고판매 대행 영역은 지상파 방송에 한정해야 한다”며 “그렇지 않을 경우 케이블TV 등 상대적으로 경쟁력이 뒤지는 매체의 광고와 지상파TV 광고를 연계한 끼워팔기가 성행, 결국 광고의 방송쏠림 현상이 심화될 것”이라고 지적했다.

협회는 또 “다른 매체에 주는 악영향을 줄이기 위해 미디어렙 도입 초기는 1공영 1민영의 제한경쟁 체제를 유지하고 매체 간 균형 발전을 위한 환경이 조성돼 가는 과정을 지켜보며 후속 조치를 마련하는 것이 바람직하다”고 밝혔다. 아울러 신문협회는 “지상파방송이 미디어렙에 지분을 출자하고 직접 경영에 참여해 영업행위를 하게 되면 시청률 경쟁이 심화되고, 지상파 TV 광고와 케이블TV 광고 연계 판매로 신문 등 다른 매체에 영향을 미치게 될 것”이라며 지상파 방송의 미디어렙 지분 출자를 전면 금지하거나 엄격히 제한해야 한다고 주장했다.

[연합뉴스]