인터넷 광고, 불황 속 강자 `급부상`

전통적 언론매체들이 경기침체로 허덕이는 가운데 인터넷 광고 시장이 급부상할 조짐을 보이고 있다.

경영 컨설팅업체인 프라이스워터하우스쿠퍼스(PwC)와 윌코프스키 그루엔 어소시에이츠(WGA)는 20일 인터넷 광고가 오는 2013년 전 세계 광고시장의 13%, 약 870억 달러를 차지할 것이라고 전망했다.

이는 지난 2004년 4%, 180억 달러에 불과했던 것과 비교하면 비약적으로 발전한 것이며 광고시장에서 TV와 신문에 이어 점유율 3위에 해당한다.

TV의 광고시장 점유율은 2013년 1천680억 달러 규모인 36%에 달해 여전히 1위를 고수하겠으나 2004년과 비교해 불과 1%의 소규모 상승폭을 보일 전망이다.

또 신문은 점유율 20%, 920억 달러로 2위 규모이지만 오히려 2004년 28%에 비해 오히려 줄어들 것으로 보인다.

미디어 애널리스트인 로렌 리치 파인 켄트대 교수는 전통적 미디어 특히 신문광고 시장은 가혹한 현실에 처해있고 이제 불황 전 수준으로 돌아가기는 어려울 것이라고 설명했다.

특히 이 같은 전망은 점점 더 많은 예산을 웹사이트에 할당하는 광고업자들이 늘어나고 있다는 점에서 더욱 신빙성을 얻고 있다.

고객들이 여가를 인터넷을 하면서 보내는 경우가 많고 광고비용이 신문이나 방송광고에 비해 저렴할 뿐 아니라 온라인 광고 투자에 따른 효과를 정량화기 쉽다는 것도 기업들의 구미를 당기는 중요한 요인이다.

이 때문에 기업들은 다른 매체의 공간과 시간을 사더라도 결국 다시 인터넷을 통해 광고해야 한다고 입을 모았다.

[연합뉴스]