의류 쇼핑몰, 성별 키워드 마케팅 염두해야

　의류 쇼핑몰 운영자는 구매자 성별을 염두에 두고 키워드 마케팅을 해야 한다는 조사 결과가 나왔다.

무료 쇼핑몰 솔루션 ‘카페24’를 운영하는 심플렉스인터넷(대표 이재석 www.simplexi.com)은 올해 1월∼11월 자사를 통해 신청된 여성, 남성 의류 쇼핑몰 키워드광고 검색어 중 클릭수가 높은 상위 150개 검색어를 조사한 결과 성별에 따라 선호하는 키워드에 차이가 있었다고 10일 발표했다.

심플렉스인터넷에 따르면 남성은 주로 △남성의류 △남자 옷 △남성 패션 △남자 겨울 코디 등 대표성 키워드를 선택했다. 반면 여성은 △예쁜 옷 △귀여운 옷 △싸고 예쁜 옷 △예쁜 옷 파는 사이트 등 수식어가 삽입된 세부적인 검색어를 선호했다. 특히 남성은 검색어에 ‘남자’ ‘남성’ 등 성별을 포함시키는 경향을 보였지만 여성은 그렇지 않았다.

또 여성들은 △미니스커트 △리본블라우스 등 세분화된 품목을 직접 검색하지만 남성은 △정장 △와이셔츠 등 의류 종류별 카테고리를 주로 사용하는 것으로 나타났다.

심플렉스인터넷은 “조사 결과에 따라 의류 쇼핑몰 운영자가 키워드 광고를 할 때 고객 성별에 따라 다른 키워드를 선택할 필요가 있다”고 밝혔다. 예를 들어 남성의류 쇼핑몰 운영자가 수식어가 포함된 검색어, 구체적인 품목 관련 키워드를 많이 구매하면 검색과 클릭 빈도가 낮을 수 있다는 설명이다.

이재석 사장은 “성별 특징을 염두에 두고 키워드광고를 운영한다면 클릭률과 구매전환율(방문자수 대비 구매율)도 높아질 것”이라고 말했다.

최순욱기자@전자신문, choisw@