현대·기아차, 브랜드 경영 나선다

　현대·기아차가 오는 2007년 도요타의 렉서스와 같은 프리미엄급 브랜드를 선보이는 등 ‘글로벌 톱5’에 걸맞은 ‘브랜드 경영’에 시동을 걸었다.

　현대·기아차는 최근 브랜드 가치 극대화를 위한 외부 컨설팅을 받고 이를 토대로 ‘브랜드 전략 프로젝트’ 태스크포스를 발족했다고 12일 밝혔다.

　이번에 출범한 태스크포스는 마케팅 총괄본부를 주축으로 연구개발, 품질, AS, 국내 및 해외 영업, 기획, 홍보, 미국·유럽·중국 해외법인을 비롯한 전 부문의 관계자들로 구성됐다.

　현대·기아차 관계자는 “글로벌 메이커로 세계시장 경쟁에서 살아남기 위해서는 품질이나 가격경쟁력 못지 않게 브랜드 파워가 매우 중요한 요소”라며 “최근 미국 등 해외 시장에서 괄목한 만한 양적 성장을 이뤄냈지만 브랜드 파워에서는 세계 유수 업체들에 한참 못 미치는 게 사실”이라고 밝혔다.

　현재 세계 주요 완성차업체의 경우 도요타는 완벽주의, 혼다는 혁신성, 볼보는 안전 등을 핵심가치로 내세워 브랜드 가치 극대화에 사활을 걸고 있다.

　이에 따라 현대·기아차는 국내를 포함해 전세계 고객들에게 공통적으로 적용될 수 있는 글로벌 브랜드를 개발, 이미지 제고와 수익성 확대를 꾀한다는 전략이다.

　 TFT는 이같은 전략 아래 △2003∼2005년 글로벌 브랜드 정체성(BI) 수립 △2006∼2009년 브랜드 자산관리 업그레이드 △2010년 재도약을 위한 새로운 BI 전략 구축 등 3단계 마스트플랜도 수립중이다.

　한편 정몽구 회장의 아들 정의선 부사장이 주도하는 실무진 모임인 ‘차세대 위원회’는 13일 회의에서 BI전략 부문을 집중 논의할 것으로 알려졌다.

<장지영기자 jyajang@etnews.co.kr>