국내 10개 기업 중 3곳 브랜드 도용 피해

　국내 10개 기업 가운데 3곳은 브랜드 도용 피해를 경험한 것으로 조사됐다.

　대한상공회의소(회장 박용성)가 30일 222개 제조업체를 대상으로 실시해 발표한 ‘국내기업의 브랜드 실태 및 애로조사’에 따르면 응답기업의 31.5%가 브랜드 도용 피해 경험이 있다고 응답했다.

　브랜드 도용 장소로는 ‘국내’가 81.4%로 가장 많았으며 ‘국내외 모두(10.0%)’ ‘국외(8.6%)’ 등의 순이었다. 해외시장의 경우 중국(46.1%)과 동남아(33.5%) 지역이 특히 심한 것으로 조사됐다. 이런 브랜드 도용으로 47.1%가 심각한 피해를 봤다고 응답했다. 도용 형태는 상품 디자인(35.7%), 상품명(32.8%), 로고(28.6%) 등으로 파악됐다.

　기업들은 브랜드 도입 목적으로 ‘수익성 향상(47.6%)’과 ‘글로벌 시장진출(42.7%)’ 등을 꼽았으며, 67%가 독자 브랜드 도입 이후 경영실적이 ‘향상됐다’고 대답했다. 반면 응답업체의 28.4%는 ‘시장변화에 따른 사업성부족(42.8%)’과 ‘경쟁업체의 유사브랜드 출시(28.6%)’ 등으로 독자 브랜드의 사업화를 포기한 경험이 있다고 밝혔다.

　한편 브랜드를 결정할 때 사용하는 수단으로는 한글(20.3%)보다 영어(71.2%)가 압도적으로 많았으며 그 이유로는 ‘글로벌시장 진출 대비(39.9%)’와 ‘고급 이미지 부각(24.0%)’ ‘이미지 인지도 우월(22.8%)’ 등을 들었다.

　대한상의측은 “코카콜라 등의 사례에서 보듯 브랜드는 기업경쟁의 핵심 요소”라며 “국내기업의 브랜드 경쟁력 향상을 위해 지적재산권 강화 등 정부차원의 브랜드 도용 피해 방지책 마련이 급선무”라고 밝혔다.

　<김준배기자 joon@etnews.co.kr>