관련 통계자료 다운로드 1925년 1위 브랜드의 2003년 순위 국내 기업들의 브랜드마케팅 수준이 낮아 보다 적극적인 노력이 필요하다는 의견이 제시됐다.
김익태 제일기획 브랜드마케팅연구소장은 21일 대한상공회의소가 주최한 ‘사례로 본 브랜드마케팅 전략’ 세미나에서 국내 기업의 브랜드 전략은 단기 매출성과를 위한 판매촉진에만 집중해 있으며 또 여러가지 브랜드를 도입함으로써 핵심브랜드를 부각시키지 못하고 있다고 지적했다.
김 소장은 성공한 브랜드는 막대한 수익창출뿐만 아니라 영원히 지속된다는 점을 강조하며, 지난 25년 세계 1위 브랜드였던 켈로그(Kellogg’s), 질레트(Gillette), 코닥(Kodak) 등이 여전히 최고의 자리를 지키고 있는 것을 사례로 들었다.
그는 국내 기업들의 브랜드마케팅 전략이 성공하기 위해 △타겟을 좁힐 것 △브랜드 혜택을 전달할 것 △고객의 관심도(commitment)를 높일 것 △세계적 경쟁을 위한 독창성(uniqueness)을 만들 것 등이 필요하다고 제안했다.
<김준배기자 joon@etnews.co.kr>
