<화제의 책>감성 디자인 감성브랜딩

　감성디자인 감성브랜딩

　마크 고베 지음

　이상민·브랜드앤컴퍼니 옮김

　김앤김북스펴냄

　

　최고의 브랜딩은 모든 기업들이 꿈꾸는 하나의 이상향이다.

　세계적인 브랜드 디자이너인 마크 고베가 저술한 ‘감성디자인 감성브랜딩’은 브랜딩을 다룬 책이다.

　마크 고베는 이 책에서 브랜딩에 대한 감성적 접근이 해당시장에서 브랜드를 성공적으로 차별하기 위한 결정적 요소라고 강조하고 있다.

　‘감성이 지배하는 시대가 오고있다. 사람들은 머리보다는 가슴으로 브랜드를 선택하고 물질적 만족감을 넘어 감성적 충만감을 경험하고 싶어한다’는게 기본 프레임워크다.

　이같은 대전제하에서 마크 고베는 감성적 브랜딩은 소비자들을 개인적이고 총체적인 차원에서 브랜드와 강력하게 연결시켜주고 브랜드에 대한 신뢰성과 개성을 부여해 준다고 설명하고있다.

　고베는 세계 유명 브랜드의 감성적 브랜딩을 통해 오늘날의 냉소적 소비자들을 감성적 구매 수준으로 끌어들일 수 있는 혁신적 접근방법을 제시한다.

　코카콜라, 질레트, 빅토리아스 시크리트, 랑콤, 고디바 등이 사례다.

　고베는 말한다. “스타벅스는 단지 커피만 파는 장소가 아니다. 스타벅스는 사람들이 커피를 마시면서 감성적으로 즐겁고 친밀한 분위기를 느낄 수 있는 감성적인 경험 그자체”라고.

　이같은 고베의 주장은 우리가 무의식중에서 어떻게 감성적으로 연결되며 어떻게 브랜드에 대한 애착과 자부심을 갖게되는지를 예시하고 있다.

　감성적 브랜딩은 다양한 감각적 요소들을 활용함으로써 풍요롭게 상상력이 넘치는 브랜드 경험을 소비자들에게 제공한다는 게 그의 주장이다.

　이 책은 이러한 감각적인 요소들이 어떻게 브랜드 경험을 강화하고 감성적인 브랜드 아이덴티티를 전달하기 위해 사용될 수 있는지를 보여준다.

　이 책의 후반부는 이러한 감성적 브랜딩 전략을 제품 디자인, 로고, 포장, 광고, 소매점 아키텍처, 웹디자인에 어떻게 효과적으로 통합시킬 것인가에 할애하고 있다.

　이 책은 마케팅, 브랜딩, 디자인 분야의 기업체 실무담당자들과 학생들에게 유익한 이론적, 실무적 지침서다.

　<조시룡기자 srcho@etnews.co.kr>