<특집-제1회 전자광고대상> 제작후기.. 김성중 맥켄 에릭슨 제작부장

　민첩함을 뜻하는 「agile」이라는 단어에서 유래한 「Agilent Technologies」라는 회사명은 재치있고 민첩하며 잘 준비돼 있음을 의미한다.

　애질런트테크놀로지스는 한국휴렛팩커드의 계측기, 반도체, 의료기, 분석기 사업부가 전략적인 분사계획에 의해 새롭게 탄생한 회사다.

　계측기, 반도체, 의료기, 분석기. 듣기만 해도 딱딱한 느낌이 든다. 이에 따라 애질런트 광고는 비주얼한 신선함으로 우선 이런 딱딱함을 제거하는 데 주안점을 두었다.

　나와는 전혀 관계가 없는 제품, 평생가도 나와 직접적인 만남이 없을 것 같은 제품. 사실 애질런트테크놀로지스의 제품을 직접 사용하는 사람은 극소수에 달할 것이다.

　하지만 이를 통해 삶의 평안을 얻는 사람은 무수히 많다.

　딱딱한 이미지의 제품과 회사를 소비자 언어로 전달해 친근감을 주고 새롭게 태어난 회사에 대한 소개를 하는 것이 이번 광고의 주요 목적이었다.

　이번 광고 캠페인의 백미는 동일한 레이아웃을 사용한 시리즈광고의 비주얼한 통일감에 있다. 편마다 힘있는 컬러와 하얀 바탕을 대비시켰고 상징적인 비주얼과 자칫 딱딱해질 수밖에 없는 카피를 친밀감있게 표현하고자 했다.