W컨셉은 일본 도쿄 하라주쿠와 시부야에서 연달아 팝업스토어를 열고 K패션 글로벌 접점을 확대한다고 12일 밝혔다.
먼저 하라주쿠 '라포레 쇼핑몰'에서 내년 1월 31일까지 약 3개월간 국내 디자이너 브랜드 릴레이 팝업을 운영한다. 약 15평(49.64㎡) 공간에서 4개 브랜드를 3~4주 간격으로 소개한다. 첫 주자인 '리이(RE RHEE)'가 내달 7일까지 매장을 꾸리고, 이어 모노로우, 리엘, 시엔느를 차례로 선보인다. 현장 구매가 가능하며 구매 가격대별 증정품도 제공한다.
오는 26일부터 내달 6일까지는 시부야의 '미디어 디파트먼트 도쿄'에서 전시형 팝업을 연다. 지상 1~3층 약 347평(1145㎡) 규모로, '원더풀 홀리데이 프롬 서울'을 테마로 연말 한국 패션과 문화를 소개한다.
시부야 팝업에는 브랜드 인지도와 'W 스테이지' 육성 브랜드 여부 등을 기준으로 고른 80여 개 브랜드가 참여한다. 디스이즈파인, 데누, 틸아이다이, 피부건설, 하우투러브미 등 절반가량은 첫 일본 오프라인 진출이다. 프론트로우, 잉크, 파쿠아, 망고매니플리즈, 무니드 등 대표 디자이너 브랜드와 함께 한국의 뷰티·웰니스 라이프를 체험하는 공간도 마련했다. 키즈(보나츠·비드소울), 라이프스타일(오리고·리빙크리에이터) 브랜드도 만날 수 있다.
팝업에서 선보이는 전 상품에는 QR코드를 붙였다. 고객이 디자인과 소재, 핏을 직접 확인한 뒤 W컨셉 글로벌몰에서 구매할 수 있다. 매머드커피와 협업해 스탬프 이벤트 참여 고객에게 음료를 제공하고, 현장 고객에게 한정 기프트도 준다.
W컨셉은 일본 공략의 배경으로 가파른 성장세를 꼽았다. 지난해 9월 글로벌몰을 개편한 이후 올해 9월까지 1년 만에 일본 온라인 거래액이 개편 전 대비 약 6배로 늘었다. 패션은 520%, 뷰티는 450% 증가했다. 회사는 일본어 번역 서비스와 해외 물류·결제 수단 지원 등이 효과를 낸 것으로 분석했다.
이번 팝업은 산업통상부와 KOTRA(대한무역투자진흥공사)의 '유통기업 해외진출 지원사업' 일환이다. W컨셉은 신세계백화점과 컨소시엄을 꾸려 도쿄 팝업 기획·운영을 총괄한다.
W컨셉은 해외에서 팝업을 연이어 개최하며 K패션 글로벌 접점을 넓히고 있다. 지난 9월 뉴욕 소호, 9~10월 파리에 이어 이달 초에는 호주 멜버른 한류박람회에서 K뷰티 팝업스토어를 운영했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
