무신사가 오프라인 100번째 매장 '무신사 뷰티 성수'를 열고 무신사 타운의 마지막 퍼즐을 맞춘다. 패션·라이프스타일·뷰티를 아우르는 무신사 생태계를 완성시켜 카테고리 간 시너지를 극대화한다는 전략이다.
무신사는 10일 서울 성수동에 두 번째 뷰티 단독 플래그십스토어 '무신사 뷰티 성수' 미디어 투어에서 이같은 포부를 밝혔다.
무신사 뷰티 성수는 두 번째 뷰티 단독 매장이자, 무신사의 100번째 오프라인 매장이다. 무신사가 패션과 잡화, 라이프스타일로 영역을 넓혀온 성수에 뷰티 전문 매장까지 들어서면서 무신사 타운 외연을 넓히게 됐다. 정식 오픈은 11일이다.
무신사는 성수 상권 내 무신사 생태계에서 시너지를 극대화하는 데 집중한다. 무신사가 성수에서 주목하는 것은 개별 매장 집객력을 넘어선 상권 내 교차 방문과 구매 시너지때문이다.
무신사 스탠다드와 무신사 스토어 성수, 무신사 엠프티, 무신사 메가스토어 성수, 무신사 킥스 등 인근 매장을 하나의 쇼핑 동선으로 연결한다는 구상이다. 100번째 오프라인 거점을 뷰티 매장으로 낙점한 데에는 K뷰티 격전지인 성수에서 승부수를 띄우는 일종의 전략적 판단도 담겨있다.
실제 온라인에서도 카테고리 간 고객 확장 가능성이 확인됐다. 무신사가 2026년 1~10월 뷰티 신규 고객을 분석한 결과 약 83%가 패션 등 다른 카테고리 상품을 구매한 경험이 있는 기존 고객으로 나타났다. 패션을 중심으로 확보한 고객 기반이 뷰티 카테고리 성장으로 이어지고 있다는 설명이다.
매장간 시너지 강화를 위한 '무신사 체크인' 이벤트도 실시한다. 인근 매장 간 교차 방문을 유도해 하나의 매장을 방문한 고객이 주변 무신사 공간을 살펴보도록 참여형 콘텐츠를 마련했다.
무신사 뷰티 성수 매장은 약 400평 규모로, 150평 규모인 메가스토어 성수 뷰티존보다 약 2.7배 크다. 700여개 브랜드와 1만여개 상품을 선보이며 전체 브랜드 가운데 인디 브랜드 비중은 약 80%에 달한다. 무신사 뷰티 오프라인 매장에 처음 입점하는 브랜드도 99개에 이른다.
향수 체험존은 성수 매장 핵심 콘텐츠다. 56개 브랜드의 약 520개 상품을 갖춰 홍대점의 약 240개 상품보다 두 배 이상 규모를 키웠다. 전체 향수 브랜드 가운데 인디 브랜드 비중은 약 80%다. 프랑스 향수 하우스 LT 피베르와 국내 인디 향수 브랜드 아뜰리에페이 등 국내외 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있다. 향수와 핸드크림을 조합해 자신만의 향을 찾는 레이어링존도 마련했다.
지난 9월 문을 연 홍대점과 마찬가지로 뷰티 전문 약국도 입점했다. 약사 2명이 상주하며 일반의약품 판매와 복약 상담, 피부·건강 관련 상담을 제공한다. 홍대점 운영 결과를 토대로 보다 상세한 큐레이션과 세분화된 기능별 조닝 구성을 갖췄다.
무신사 관계자는 “패션과 잡화, 라이프스타일을 중심으로 구축해온 성수 지역 오프라인 매장에 뷰티 전문 공간을 더해 무신사 생태계 내 시너지를 기대한다”면서 “고객이 하나의 상권에서 무신사의 다양한 카테고리와 브랜드를 경험할 수 있는 기반을 강화할 것”이라고 말했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
