CJ온스타일은 오는 18일까지 '2026 K리그×산리오캐릭터즈 태닝에디션' 온라인 팝업스토어를 운영한다고 12일 밝혔다. K리그 29개 구단의 굿즈 153종을 한정 수량 판매한다.
이번 온라인 팝업은 지난 7월 더현대 서울에서 열린 오프라인 팝업의 인기에 힘입어 기획됐다. 당시 열흘간 약 4만8000명이 방문했다. 이후 수원 타임빌라스와 여의도 서울크루즈 등에서도 팝업을 진행했다. 오프라인 매장을 찾기 어려웠던 팬들에게 전국 단위 구매 기회를 제공한다는 취지다.
주요 상품은 오프라인 팝업 판매 1위인 인형 키링을 비롯해 투명 파우치, 짐색, 머플러, 레디백, 우양산, 4단 방석 등이다. K리그 1·2부 리그의 랜덤 부적 키링도 판매한다.
CJ온스타일은 올해 다양한 분야의 팬덤 지식재산권(IP) 협업을 이어왔다. '헬로키티×지수'를 시작으로 KBO 10개 구단 공식 굿즈를 선보였다. 영화 '악마는 프라다를 입는다2', '월리런', '미니언즈' 등 아티스트와 스포츠, 캐릭터, 영화로 협업 영역을 넓혔다. 11일에는 빅뱅 일본 콘서트 티켓 패키지 판매에도 나섰다.
CJ온스타일 관계자는 “팬덤 IP는 고객이 CJ온스타일을 찾아야 할 새로운 이유를 만드는 중요한 콘텐츠 자산”이라면서 “다양한 IP를 상품과 콘텐츠로 구현해 차별화된 쇼핑 경험을 제공하겠다”고 말했다.
CJ온스타일은 최근 IP와 콘텐츠를 결합한 커머스 사업을 성장 전략으로 강화하고 있다. 특히 유명 아티스트와 스포츠 구단, 글로벌 캐릭터 등으로 협업 대상을 넓히며 기존 패션·뷰티 중심의 상품 판매를 팬덤 기반 소비로 확장하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
