이베이재팬은 지난 3분기 큐텐재팬의 할인행사 '메가와리' 기간 K양말·레그웨어 판매량이 지난해 같은 행사보다 48% 증가했다고 9일 밝혔다. 특히 K스타킹 판매량은 323% 급증했다. 3분기 전체 판매량도 전년 동기 대비 235% 늘었다.
성장 배경으로는 기능성과 패션성을 동시에 갖춘 제품 경쟁력이 꼽힌다. 압박 스타킹은 뛰어난 신축성과 보정 효과로 호응을 얻고 있다. 양말과 스타킹을 스니커즈, 부츠 등에 매치해 개성을 표현하는 패션 아이템으로 활용하는 소비자도 늘고 있다.
상대적으로 저렴한 가격과 낮은 사이즈 진입장벽도 강점이다. 일반 의류보다 체형에 따른 제약이 적어 부담 없이 한국식 패션을 시도할 수 있다. 사회관계망서비스(SNS)와 숏폼 콘텐츠를 통해 K팝 아이돌과 한국 인플루언서의 착용 제품 및 스타일링이 일본 젊은 층에 빠르게 확산하는 점도 수요를 뒷받침하고 있다.
김수아 이베이재팬 한국 영업본부 본부장은 “일본 패션 시장에서 K의류를 넘어 K패션잡화가 새로운 시장으로 주목받고 있다”면서 “SNS와 숏폼 콘텐츠를 통해 관련 트렌드가 일본 Z세대에 확산하면서 K패션잡화 시장의 성장 기대감도 커지고 있다”고 말했다.
한편 이베이재팬은 K뷰티 브랜드의 일본 시장 진출 지원 사업을 확대하고 있다. 신생 브랜드뿐 아니라 성장 단계별 지원 프로그램을 확대하고, 일본 현지 팝업스토어와 도쿄 플래그십 매장 개설도 추진하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
