아워홈은 온더고의 신규 프리미엄 라인업 '프라임 바이트' 5종을 출시했다고 6일 밝혔다.
프라임 바이트는 외식 물가 상승으로 식비 부담이 커진 소비자들이 합리적인 가격에 든든한 한 끼를 즐길 수 있도록 기획했다. 기존 온더고 제품보다 밥과 토핑을 풍성하게 담은 것이 특징이다.
신제품은 △숯불향 그릴드 치킨덮밥 △두툼 로스카츠 카레덮밥 △불맛가득 불꽃 제육덮밥 △숯불향 소불고기 덮밥 △직화풍미 치즈 닭갈비 덮밥 등 5종이다. 닭다리살과 국내산 등심카츠, 소불고기 등 다양한 재료에 숯불향과 직화 풍미를 더해 메뉴별 차별화를 꾀했다.
이 가운데 불꽃 제육덮밥과 숯불향 소불고기 덮밥, 치즈 닭갈비 덮밥 등 3종은 아워홈의 '블루리본 미식메뉴'다. 아워홈은 지난 2월 급식업계 최초로 블루리본 서베이 인증을 받았다. 기존 급식 메뉴인 불꽃제육볶음, 우연불고기, 촉촉닭갈비의 레시피를 냉동도시락에 적용했다.
신제품은 아워홈몰에서 구매할 수 있다. 12월부터 온라인 판매처를 순차적으로 확대할 계획이다.
온더고는 2019년 출시 이후 다양한 메뉴와 맛 품질을 앞세워 냉동도시락 시장에서 입지를 넓혀왔다. 올해 9월 기준 누적 판매량은 2500만개를 기록했다. 올해 1~9월 온라인몰 누적 매출도 전년 동기 대비 40% 증가했다.
아워홈 관계자는 “푸짐한 구성과 블루리본 미식메뉴를 앞세워 일상에서도 간편하게 미식을 즐길 수 있도록 기획했다”면서 “제품 경쟁력을 강화해 기존 냉동도시락 소비층은 물론 외식·배달 수요까지 공략하겠다”고 말했다.
한편 아워홈은 최근 온더고와 방송 콘텐츠를 연계한 제품도 선보였다. 지난달에는 '편스토랑' 협업 제품인 안성훈의 훈제오리 마늘쫑 비빔밥을 출시하며 메뉴 다양화를 추진했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
