CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 편의점 4사는 오는 11일 빼빼로데이를 앞두고 지식재산권(IP)을 활용한 차별화 상품과 할인 행사를 선보인다고 2일 밝혔다.
GS리테일이 운영하는 GS25는 호빵맨·짱구 굿즈 세트와 자체 캐릭터 '무무씨와 친구들'을 적용한 한정판 낱개 빼빼로를 출시한다. 지난해 일자별 매출을 분석한 결과 빼빼로데이는 연중 매출이 가장 높았다. 당일 매출은 연간 하루 평균보다 30% 이상 많았다. 낱개 빼빼로는 11월 판매량이 연간의 약 50%를 차지한다. 9일까지 제휴 신용카드로 결제하면 초코·아몬드 빼빼로를 2+2로 살 수 있다.
CU는 포켓몬과 다마고치를 올해 주요 IP로 내세워 차별화 상품 28종을 마련했다. 다마고치는 편의점 업계 최초 협업이다. 4일부터 12일까지 성수디저트파크점에서 포켓몬, 홍대AK점에서 다마고치 콘셉트 스토어도 운영한다. 지난해 CU의 빼빼로데이 관련 매출은 전년보다 32.4% 늘었고, 차별화 상품 매출 비중은 36.6%였다.
세븐일레븐은 '조앤프렌즈' '산리오캐릭터즈' 'K/DA' 협업 상품을 각각 8종, 8종, 7종 선보인다. 운영 품목은 지난해보다 약 30% 늘린 150여 종이다. 지난해 빼빼로데이 관련 매출은 120% 증가했다. 오는 11일까지 서울 잠실 롯데월드몰에서 팝업스토어도 운영한다. 10일까지 IP 기획세트 21종을 비씨카드나 카카오페이머니로 결제하면 20% 할인 혜택도 제공한다.
이마트24는 웹툰 '재혼 황후' IP 상품 6종을 내놨다. 기획세트 3종과 빼빼로 단품 3종이다. 지난해 빼빼로데이 행사 기간 관련 상품 매출은 전년 대비 24% 늘었고, 차별화 콜라보 상품 매출은 118% 증가했다. 10일까지 행사 결제수단으로 기획세트 3종을 사면 30% 할인하고, 단품 3종은 2+2로 판매한다. 트렌드랩 성수점 팝업존은 16일까지 운영한다.
편의점 업계는 올해 밸런타인데이와 화이트데이, 어린이날 등 기념일마다 캐릭터·게임·웹툰 IP 협업 상품을 늘려왔다. 최근에는 드라마와 스타 셰프, 프로야구 카드 등으로 협업 대상도 넓히고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
