농심은 미국 최대 유통업체 월마트와 협력해 현지 소비자 접점 확대에 나섰다고 2일 밝혔다. 신라면 출시 40주년을 맞아 지난 10월 미국 주요 월마트 매장 48곳에서 푸드트럭 행사를 진행하며 브랜드 경험을 강화했다.
이번 행사는 아칸소·캘리포니아·플로리다·텍사스주에 위치한 월마트 매장에서 열렸다. 신라면 시식과 포토존, 고객 참여형 게임 등 다양한 체험 프로그램을 마련했다. 월마트는 미국 전역에 약 4700개 매장을 보유한 현지 최대 유통 채널이다.
푸드트럭은 넷플릭스 인기 콘텐츠 '케이팝 데몬 헌터스' 콘셉트로 꾸몄다. 방문객들은 작품 속 주요 캐릭터인 루미·조이·미라를 디자인에 적용한 신라면을 취향에 따라 시식했다. 캐릭터 그룹 헌트릭스 포토존도 운영해 소비자 참여를 유도했다.
농심은 글로벌 콘텐츠와 대표 제품을 결합해 젊은 소비자층과의 접점을 확대한다는 전략이다. 신라면의 브랜드 인지도와 케이팝 데몬 헌터스의 인기를 활용해 현지 소비자에게 차별화된 K라면 경험을 제공했다.
농심 관계자는 “신라면의 글로벌 브랜드 가치와 케이팝 데몬 헌터스의 인기를 결합해 미국 소비자에게 새로운 K라면 문화를 경험할 기회를 제공했다”면서 “현지 고객과의 접점을 확대해 미국 시장에서 신라면의 입지를 강화하겠다”고 말했다.
농심은 2013년 월마트와 직거래 계약을 체결한 이후 협력 관계를 확대해 왔다. 2017년에는 한국 식품 최초로 미국 월마트 전 점포인 4692곳에 신라면을 입점시켰다.
최근에는 신라면 출시 40주년을 계기로 글로벌 브랜드 마케팅을 강화하고 있다. 미국 유통망 확대와 현지 소비자 대상 체험형 마케팅을 병행해 글로벌 사업 성장세를 이어간다는 방침이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
