추석 선물세트 시장에서 위스키와 와인 등 주류의 존재감이 커지고 있다. 일부 판매 채널에서는 수천만원을 웃도는 초고가 위스키와 희소 와인까지 판매되며 프리미엄 수요도 나타나고 있다.
26일 업계와 이마트에 따르면 올해 추석 선물세트 매출에서 주류 비중은 9.2%로 전체 품목 가운데 4위를 기록했다. 2016년에는 6.2%로 8위에 그쳤지만 10년 만에 순위가 네 계단 상승했다.
올해 선물세트 매출 비중은 통조림이 25.7%로 가장 높았다. 조미료가 14.6%로 뒤를 이었고 과일 9.7%, 주류 9.2% 순이었다. 2016년에는 통조림(24.4%), 조미료(12.7%), 생활용품(11.2%), 과일(10.5%) 순이었다. 당시 주류는 8위였다.
주류 가운데서는 위스키를 포함한 양주 수요가 두드러졌다. 이마트가 지난 8월 6일부터 9월 22일까지 추석 선물세트 사전예약 기간 양주 선물세트 매출을 집계한 결과 지난해 추석 같은 기간보다 22.2% 증가했다.
백화점에서는 고가 주류를 찾는 수요도 이어지고 있다. 신세계백화점은 추석을 앞두고 맥캘란 40년을 3200만원, 50년을 1억2300만원, 71년을 1억8000만원, 78년을 2억2000만원에 판매했다. 이 가운데 맥캘란 71년은 실제 판매가 이뤄졌다.
롯데백화점은 희소성이 높은 '샤또 마고 11·12·13·14·15 빈티지 컬렉션'을 선보였다. 현대백화점은 '페트뤼스 18병 버티컬 컬렉션'과 '발베니 50년' 등 고가 와인과 위스키를 판매하고 있다.
주류 선물세트의 부상은 선물 소비가 실용성뿐 아니라 취향과 희소성을 중시하는 방향으로 확대되고 있음을 보여준다. 특히 위스키와 와인은 보관과 소비 목적뿐 아니라 수집 가치까지 부각되면서 명절 프리미엄 선물 시장의 한 축으로 자리 잡는 모습이다.
한편 이마트는 최근 신선식품 경쟁력 강화에도 나서고 있다. 명절을 겨냥한 선물세트뿐 아니라 일상 장보기 수요를 겨냥해 신선식품 품질과 상품 구성을 강화하며 오프라인 경쟁력 제고에 힘을 싣고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
