현대백화점은 다음달부터 매주 금요일 신촌점 유플렉스에서 K팝 유망주 지원 '신촌 K팝 쇼'를 전개한다고 22일 밝혔다.
행사는 신촌 유플렉스 스타광장에서 국내 중소기획사 아이돌 그룹을 대상으로 진행된다. 지난 7월부터 비정기적으로 운영해 온 K팝 공연 이벤트에 매회 1000여명의 고객이 몰리자 이를 정례화하기로 했다.
정규 콘텐츠로 기획된 신촌 K팝 쇼는 아이돌 그룹의 무대와 팬사인회, 포토타임 등 고객 참여 이벤트로 구성된다. 현대백화점은 무대 설치비와 운영비 등 행사에 필요한 비용 전액을 지원한다.
7월부터 시범 운영하는 동안 보이그룹 '트렌드지' '엔카이브' 다국적 보이그룹 '엠비오' 등 총 8개 그룹이 무대에 올랐다. 연습생·지망생을 위한 K팝 경연대회도 함께 열려 온라인 예선전에 전 세계 11개국 108개 팀이 참가했다. 결선에는 15개 팀이 진출했으며, 일부 참가자는 큐브엔터테인먼트, 어트랙트, 모드하우스 등 국내 연예기획사 5곳으로부터 캐스팅되기도 했다.
다음달부터 시작하는 신촌 K팝 쇼에는 다국적 걸그룹 '디바엑스'와 '나빌레라', 보이그룹 '위웨이' 등의 공연이 예정돼 있다. 내년에는 해외 K팝 아카데미와 협업해 경연대회 규모를 확대하는 방안도 검토하고 있다.
유통업계에서는 캐릭터와 아이돌 등을 활용한 팬덤 마케팅을 주요 전략으로 삼고 있다. 현장 체험과 한정 콘텐츠를 결합한 팬덤 소비가 매출로 이어지면서 관련 마케팅을 확대하고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
