에비스 한국 공식 수입·유통사 엠즈베버리지는 이마트, 롯데마트, 트레이더스 등 전국 대형마트에서 '에비스 기획팩'을 선보인다고 22일 밝혔다.
기획팩은 '프리미엄 에비스' 캔 6개와 전용잔 1개, 일러스트레이터 성립(SEONGLIB) 작가의 아트 엽서로 구성했다. 외부 QR코드를 스캔하면 '에비스를 따르는 시간' 영상으로 캔맥주를 전용잔에 따르는 3단계 방법을 확인할 수 있다. 에비스가 제안하는 맥주와 거품의 비율은 7대3이다.
기획팩 출시와 함께 소비자 캠페인도 진행한다. 기획팩 구매 고객이 3단 따르기 방식으로 맥주를 따른 뒤 완성된 맥주와 캔을 촬영해 제출하는 방식이다. 참가자는 QR코드를 통해 영상을 확인한 뒤 캠페인에 참여할 수 있다. 사진 제출 기간은 11월 30일까지다.
엠즈베버리지 관계자는 “기획팩을 통해 매장에서 즐기는 프리미엄 맥주의 가치를 가정에서도 편안하게 경험할 수 있도록 했다”면서 “소비자가 에비스를 더욱 맛있게 즐기는 방법을 경험하고 캠페인에도 참여할 수 있기를 기대한다”고 말했다.
엠즈베버리지는 최근 프리미엄 주류 브랜드의 소비자 접점을 넓히는 데 주력하고 있다. 대형마트 등 유통채널을 통한 제품 판매뿐 아니라 전용잔과 콘텐츠를 결합한 기획상품을 선보이며 브랜드 경험을 강화하고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
