오뚜기는 열라면 출시 30주년을 맞아 '2026 국중박 분장놀이 전국편'에서 운영한 체험형 부스 '오뚜기 열라면 궁중잔치'를 마무리했다고 21일 밝혔다.
'국중박 분장놀이'는 문화유산을 분장과 의상, 퍼포먼스 등을 통해 재해석하는 참여형 행사다. 올해 전국 단위로 확대됐으며 오뚜기는 국립 춘천·공주·대구·전주박물관 본선부터 지난 19일 국립중앙박물관에서 열린 결선까지 전 일정에 참여했다. 오뚜기 부스에는 행사 기간 총 1만명 이상이 방문했다.
오뚜기는 분장놀이와 연계해 관람객이 궁중잔치에 초대받은 신하가 된다는 설정으로 부스를 꾸몄다. '열' 과녁을 향해 장난감 활을 쏘는 활쏘기와 제한시간 안에 '열' 글자를 찾는 게임 등을 진행하고 참가자에게 열라면과 굿즈를 제공했다.
열라면 출시 30주년 기념 신제품 '로열라면'을 잔치 음식처럼 맛볼 수 있는 시식 프로그램도 운영했다. 박물관에서 오뚜기 캐릭터 '뚜기'를 찾아 사회관계망서비스(SNS)에 인증 사진을 올리면 '열라면 프레첼'을 제공하는 이벤트도 진행했다.
이번 행사는 1996년 출시된 열라면의 30주년을 맞아 젊은 소비자와의 접점을 넓히기 위해 마련됐다. 오뚜기는 기존 제품을 활용한 신제품과 오프라인 체험 프로그램 등을 통해 열라면 브랜드 경험을 확대하고 있다.
오뚜기 관계자는 “우리 문화유산을 색다른 방식으로 재해석하고 즐기는 '국중박 분장놀이'의 취지에 맞춰, 열라면 역시 궁중잔치라는 콘셉트로 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 선보이고자 했다”며 “출시 30주년을 맞아 전국 각지의 소비자들과 직접 만나 열라면의 매력을 전할 수 있어 뜻깊었으며, 앞으로도 다양한 문화 콘텐츠와 연계한 체험 기회를 통해 소비자와의 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.
한편, 오뚜기는 열라면 출시 30주년을 맞아 오는 10월 개봉 예정인 영화 '스트리트 파이터'와 협업한 한정판 패키지도 선보였다. 오는 22일부터 롯데시네마 월드타워에서 체험형 팝업존을 운영하고, 롯데시네마와 협업한 '열라면 팝콘'도 한정 기간 판매할 예정이다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
