무신사는 자사 글로벌 스토어의 올해 1월 1일부터 9월 중순까지 대만 지역 거래액이 지난해 같은 기간보다 약 340% 증가했다고 21일 밝혔다. 여성 패션이 전체 거래액의 41%로 가장 높은 비중을 차지했다.
최근 방한 관광 수요가 늘면서 젊은 여성층을 중심으로 무신사 인지도가 높아진 것이 거래 증가에 영향을 미친 것으로 분석된다. 음식과 뷰티 등 한국 문화에 대한 관심이 패션 소비로 확산된 점도 배경으로 꼽힌다.
무신사는 서울에서 주목받는 브랜드와 상품을 실시간 랭킹으로 선보이며 현지 소비자의 관심을 끌고 있다. 개별 브랜드가 단독으로 해외에 진출하는 방식과 달리 여러 K패션 브랜드를 플랫폼에서 한꺼번에 제안하는 전략이다.
현지에서 인기를 얻는 브랜드는 일리고, 리끌로우, 무신사 스탠다드 등이다. 여성 패션 브랜드 일리고는 같은 기간 거래액이 전년 대비 10배 이상 증가했다. 유니섹스 캐주얼 의류부터 아이웨어 등 잡화까지 다양한 상품군에서 수요가 나타나고 있다.
무신사는 지난 7월 대만 지사를 설립하고 현지 사업 전담 조직을 구성했다. 글로벌 스토어에서 축적한 거래 데이터를 활용해 현지 소비자 취향과 상권 특성을 분석한다. 이를 기반으로 온라인과 오프라인 고객 접점을 단계적으로 확대할 계획이다.
오프라인에서는 자체 브랜드 무신사 스탠다드를 앞세운 매장 확대를 추진한다. 향후 5년간 대만에 총 15개 매장을 여는 것이 목표다. 플랫폼에서 확인된 소비 수요를 현지 매장으로 연결해 브랜드 인지도를 높이는 방식이다.
무신사 관계자는 “플랫폼 역량을 활용해 파트너 브랜드의 매력을 해외 소비자에게 효과적으로 전달하고 국내 브랜드가 동아시아 고객과 만나는 기회를 확대하겠다”고 말했다.
한편 무신사는 최근 일본에서도 배송망을 다변화하며 글로벌 사업 기반을 넓히고 있다. 일본우편과 야마토운수 등을 활용해 배송 선택지를 확대하는 등 국가별 물류 환경에 맞춘 현지화에도 속도를 내고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
