무신사는 오는 10월 31일 중국 선전에 '무신사 스토어'와 '무신사 스탠다드' 매장을 동시에 오픈한다고 17일 밝혔다.
이번 선전 매장은 무신사가 상하이와 항저우를 중심으로 구축해온 동부 지역 오프라인 사업 기반을 남부(화남)로 확장하는 첫 사례다. 선전은 화남 지역을 대표하는 경제·산업 중심지로, 첨단 기술 산업을 기반으로 젊고 구매력 높은 소비층이 두텁게 형성돼 있다.
두 매장은 선전 푸톈 CBD 핵심 상권에 위치한 대형 복합 상업시설 '원 애비뉴(ONE AVENUE)'에 들어선다. 원 애비뉴는 대규모 쇼핑 공간과 오피스, 문화·엔터테인먼트 시설이 결합된 선전 대표 상업시설로, 젊은 직장인과 트렌드에 민감한 소비층이 집중되는 상권이다.
무신사 스토어에는 오픈 초기 약 30개의 한국 패션 브랜드가 입점하며, 향후 현지 고객 반응과 수요를 바탕으로 참여 브랜드를 확대할 계획이다. 무신사 스탠다드 선전 줘웨중신 원 애비뉴점은 중국 내 다섯 번째 지점으로, 기존 중국 사업을 통해 축적한 온·오프라인 판매 데이터와 선전의 기후·소비 특성을 반영해 상품 구성을 강화한다는 방침이다.
무신사는 서로 다른 스타일과 상품을 제안하는 두 매장을 한 상권에 배치해 현지 고객의 K패션 선택지를 넓힌다.
무신사는 지난해 중국 현지 법인을 설립한 이후 상하이 안푸루 매장을 중심으로 오프라인 접점을 넓혀왔다. 온라인에서 성과에 힘입어 오프라인 매장 확장을 늘리며 글로벌 고객 접적 확대에 힘쓰고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
