롯데백화점은 오는 16일부터 21일까지 서울 송파구 롯데월드몰 1층 아트리움에서 '2026 서울 100K X 아디다스' 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다.
팝업은 서울 도심과 자연을 가로지르는 국내 대표 트레일러닝 대회인 '서울 100K'와 연계해 아디다스의 러닝 콘텐츠를 미리 경험할 수 있도록 기획됐다. '서울 국제 울트라 트레일러닝 대회'는 서울의 산과 강, 도심을 가로지르는 국내 대표 트레일러닝 대회다.
올해 대회는 9월 19일부터 20일까지 광화문광장 일대에서 열린다. 100㎞, 50㎞, 20㎞ 등 3개 종목에 국내외 러너 2700여 명이 참가한다.
팝업스토어는 아디다스 메인 콘셉트인 '로드 투 트레일'을 바탕으로 러닝과 트레일을 주제로 공간을 조성했다. 현장에서는 트레일러닝과 전문 러닝에 특화된 신발, 의류, 용품 등 총 115여 종에 달하는 아디다스 러닝 라인업을 선보인다.
방문 고객을 위한 체험 이벤트도 함께 진행한다. 팝업 현장에서 상품을 구매한 고객을 대상으로 원하는 문구나 디자인을 새겨 넣을 수 있는 '커스터마이징 프린팅 서비스'를 제공한다. 미니 게임과 자동판매기 이벤트를 운영해 러닝 필수 아이템인 암슬리브, 반다나 등을 경품으로 증정한다.
팝업은 유통업체 가운데 롯데백화점이 단독으로 운영한다. 최근 유통업계는 가을 러닝 시즌을 맞아 스포츠 브랜드와 연계한 체험형 팝업을 잇달아 선보이며 도심형 러닝 마케팅을 확대하고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
