정관장은 최상위 고객을 위한 한정판 건강기능식품 '황진단 천 노블라인 The Objet(디오브제)'를 출시했다고 4일 밝혔다. 총 500개 한정으로 제작해 정관장 백화점 매장에서 판매한다.
'황진단 천 노블라인 The Objet'은 정관장의 홍삼 가운데 상위 0.5% 수준의 원료인 '천삼' 분말을 주원료로 사용했다. 녹용 분골 추출물과 당귀, 산수유, 숙지황, 상황버섯, 로열젤리 등도 부원료로 배합했다.
환 하나하나에는 금박을 입혔다. 정관장은 별도의 작업 환경과 전용 용기를 마련하고 수작업 공정을 적용했다. 원료뿐 아니라 제조 과정에서도 프리미엄 이미지를 강조했다.
패키지는 일본 아크릴 핸드메이드 아트 브랜드 'toumei(토우메이)'와 협업했다. 토우메이는 아크릴 소재에 장인의 가공 기술과 디자인을 접목한 아트 제품을 선보이는 브랜드다. 정관장은 아티스트 데라야마 노리히코와 협업해 '자연의 강인함'을 금박으로 표현했다.
제품은 4g 환 20개로 구성됐다. 소비자가는 175만원이다. 하루 한 차례 한 환을 식후 또는 식간에 섭취하면 된다.
정관장 관계자는 “엄선한 천삼과 금박에 아트 오브제형 패키지를 더해 원료부터 디자인까지 프리미엄 가치를 담았다”면서 “프리미엄 고객의 취향과 눈높이에 맞춘 제품과 서비스를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
정관장은 최근 추석을 앞두고 건강기능식품 선물 수요에도 적극 대응하고 있다. 주요 건강기능식품 브랜드들이 연령과 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 건강선물 경쟁에 나서면서 정관장 역시 프리미엄 제품을 앞세워 명절 선물 시장에서 차별화에 나서는 모습이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
